蘋果、佳能旗下多個系列產(chǎn)品近年不斷打年輕人牌，效果斐然；其中特 別是蘋果的iPhone和iPad等電子產(chǎn)品更成為年輕人之間“潮”的標(biāo)志。這些產(chǎn)品定位和宣傳方式的成功無一不向其他商家證明80后不應(yīng)該像以往那般被 市場認(rèn)為只是一群不懂事的小毛孩，恰恰相反，他們在很多消費品上已經(jīng)超 越其父輩而形成了一個主流的消費群。

如今，越來越多公司在宣傳方向上的改變都告訴我們：閉門造車般硬性 推銷商品已經(jīng)過時，面對這群有活力有創(chuàng)意的80后，商家應(yīng)該清楚地知道他 們對“潮”的感性追求已遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于產(chǎn)品本身，更重要的是，他們或許比你的 創(chuàng)意隊伍更懂得創(chuàng)造潮流。

1.創(chuàng)造潮流的一代人

年輕人大多思想開放，容易接受新事物，他們往往是某些新產(chǎn)品的首批 購買者和消費帶頭人，已經(jīng)成為主流的80后擺脫小時候模仿的方式。他們追 求與眾不同的風(fēng)格，在消費中還要求反映他們的個性，不僅會去觀察什么最 “潮”，更會把觀察到的潮流與自身結(jié)合，形成自己的一套風(fēng)格，這樣會使他 們更有滿足感。

Look - Look Magazine的創(chuàng)辦人曾在其采訪中說：潮流傳播的年輕人像一 個正三角形，分四等：第一等是“改革者”，他們創(chuàng)造潮流，所占人數(shù)比例最 少；第二等是“潮流導(dǎo)向者”，他們學(xué)習(xí)改革者的潮流并據(jù)為己有；第三等是 “采用者”，他們使導(dǎo)向者的潮流變得符合大眾口味；最下面的是普通年輕人。 這個群體結(jié)構(gòu)在任何時代都存在，但由于有了網(wǎng)絡(luò)，“改革者”和“潮流導(dǎo)向 者”更能受到關(guān)注。

(1) 他們是潮流的自我發(fā)行人

以往潮流的產(chǎn)生要么通過電視和雜志，要么通過公司創(chuàng)意團(tuán)隊的不斷渲 染，那時候就算有自己的創(chuàng)意也會因沒有平臺而注定成為小眾，大部分年輕 人跟隨的仍是媒體潮流。現(xiàn)在的80后卻是完全不一樣的景象，他們在創(chuàng)造了 獨特的潮流后即使得不到周圍朋友的認(rèn)同，仍然可以放上Youtube、論壇等網(wǎng) 絡(luò)年輕人聚居地，就像發(fā)行雜志一樣在網(wǎng)上散布給各地網(wǎng)友，于是便經(jīng)常產(chǎn) 生如Apple Girl這些爆紅網(wǎng)絡(luò)的潮人。

(2) 他們是潮流的自主傳播人

網(wǎng)絡(luò)對年輕人來說是非常好的接觸信息媒介、娛樂和信息交流工具，他 們在網(wǎng)絡(luò)上尋找自己所需要的潮流信息、交流思想、展現(xiàn)自我，通過網(wǎng)絡(luò)了 解商品、追求時尚，年輕人始終站在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的最前沿。

網(wǎng)絡(luò)對于他們更重要的角色就是滿足他們“傳播”的欲望，喜歡獵奇的80后很愿意把他們感興趣的東西告訴別人，于是社交網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站在這幾 年紅得似火。他們不但把自己發(fā)現(xiàn)的“潮”點發(fā)布在了網(wǎng)上，還會把朋友分 享的東西進(jìn)行再分享。對于他們來說，這種做法并不是為了利益，而是純粹 因為認(rèn)同和欣賞而行，也因為這股免費傳播的力量而捧紅了一大群如“巴士 阿叔” “犀利哥”的人物。

由丁網(wǎng)絡(luò)沒有時間和空間的限制，商家創(chuàng)造出任何新潮點子，或是推廣 一個潮流為商品造勢時，都可以輕易通過社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻、論壇甚至電 子郵件進(jìn)行傳播，只要你的點子能成為噱頭，成千上萬的年輕網(wǎng)民便會自發(fā) 地把你的“潮”信息散布開。

如今，已經(jīng)有不少公司在這么做了，他們會找個時尚女生穿上自家品牌 的衣服，把她打造成為一個搭配達(dá)人，然后把拍下來的照片發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上， 當(dāng)這個女生紅起來的時候也會帶起這個品牌的衣服受歡迎。

現(xiàn)在，80后正漸漸成長為消費主力軍之一，他們對“潮”的追求比以往 年代的人更個性；而作為商家，在推出迎合他們心意的商品前需要了解、觀 察、準(zhǔn)備潮流，以便隨時在他們定下的方向上領(lǐng)先他們一丁點兒。