1. 巧搭熱點事件順風車

國內(nèi)媒體近年來廣告收費居高不下，中央臺標王之爭由數(shù)年前的幾百萬 元飆升至幾千萬元、幾億元，地方衛(wèi)視媒體也隨之“水漲船高”，許多企業(yè)有 好的產(chǎn)品卻苦于無宣傳經(jīng)費，只能對此望“臺”興嘆。不打廣告，產(chǎn)品可能 賣不出去；打廣告，說不定會負債而死。信息傳播過剩和媒體多元化造成的 信息干擾，也令很多廣告的效果大打折扣。

在這種情況下，怎么辦？借熱點事件造勢便應運而生。借熱點事件造勢 是指借助一些熱點新聞事件，使企業(yè)的信息在短時間內(nèi)達到最大最優(yōu)的傳播 效果，甚至能讓企業(yè)或產(chǎn)品一夜成名，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本。

事實證明，借熱點事件造勢無論是在投入還是在知名度的提升方面，回 報率都超過其他廣告形式。

2. 熱點事件帶來免費午餐

借熱點事件造勢，就是企業(yè)抓住社會上的熱點事件，借此引申或者巧妙 策劃出某一話題或事件，使人們的注意力由關注熱點事件轉(zhuǎn)到關注企業(yè)的方 向上來。而此時企業(yè)在借熱點事件造勢方面的努力更多的應是在廣告上的運 用，借熱點事件造勢的高層次運用是將企業(yè)的品牌形象融合到熱點事件中， 當人們關注熱點事件的進行與發(fā)展時，可以自然地想到某個品牌。

在當今媒體爆炸、信息量高度密集的時代，人們每天直接和間接接受的 產(chǎn)品品牌信息多達數(shù)千條，大型超市里陳列的貨品的種類也是成千上萬，可 是人們能夠記住的卻寥寥無幾，因而借熱點事件造勢也就愈演愈烈，成為一 種相當流行的造勢手段。

另外，與廣告和其他傳播活動相比，借熱點事件造勢能夠以最快的速度、 在最短的時間內(nèi)創(chuàng)造最大的影響，往往能取得四兩撥千斤的廣泛傳播效果。 這對許多企業(yè)而言，相當具有誘惑力。如今，越來越多的企業(yè)抓住“熱點事 件”這只撒手銅，樂此不疲地制造各種新鮮事件，試圖在吸引消費者眼球的 同時，擴大企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，進而讓消費者為企業(yè)埋單。

“神舟”五號的成功返航，標志著我國向世界航空領域第三大國邁出了成 功的一步，也是令全球華人深感驕傲和自豪的大事，民眾心中的喜悅自不 待言。

農(nóng)夫山泉敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一重大新聞事件的內(nèi)涵，巧妙地把自身品牌的 特征“有點甜”這一訴求與“神舟”五號成功返航這一事件內(nèi)涵聯(lián)系起來， 互相詮釋，交相輝映，使消費者在為“神舟”五號成功返航歡欣鼓舞的時候 體味到農(nóng)夫山泉的“有點甜”，在痛飲“有點甜”的農(nóng)夫山泉時回味到“神 舟”五號成功返航時的歡欣鼓舞，這實在是妙！

3.熱點事件造勢的優(yōu)勢

借熱點事件造勢，不僅是小企業(yè)企圖扳回弱勢的一種選擇，更多的大企 業(yè)甚至跨國企業(yè)也借熱點事件造勢，如寶潔、IBM,也將事件營銷作為品牌推 廣傳播的重要手段。特別是中小企業(yè)，由于資金實力有限，不可能有大把的 錢去做廣告。而巧妙借熱點事件進行造勢，可以讓企業(yè)順利搭上通往成功彼 岸的廉價便車，何樂而不為？

借熱點事件造勢的優(yōu)勢體現(xiàn)在這樣幾個方面。

(1) 消費者的信息接收障礙比較小

造勢的傳播最終體現(xiàn)在新聞上，受眾按照對新聞的信任程度來接收信息。 這種情況下，有效地避免了廣告被人們本能地排斥、反感、冷落的情況，受 眾對于其中內(nèi)容的信任程度遠遠要高于廣告。

(2) 傳播深度和層次要高

一個事件如果成了熱點，會成為人們津津樂道、互相溝通的話題，傳播 層次不僅僅限于看到這條新聞的讀者或觀眾，還可以形成二次傳播；而相比 之下，廣告的傳播效果，一般說來只是看見的就看見，沒看見的就沒看見了， 傳播就局限在一個有限的層面上。

(3) 成本低

統(tǒng)計顯示，企業(yè)運用造勢取得的傳播投資回報率，約為一般傳統(tǒng)廣告的3 倍，能有效地幫助企業(yè)建立商品品牌的形象，直接或間接地影響和推動商品 的銷售。