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2020-09-30 20:16:52
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當今社會,人們的需求越來越快,消費者越來越希望獲得快捷高效的服 務(wù),快餐店、大排檔應(yīng)運而生。此外,很多企業(yè)也推出了各種加急服務(wù),如 一分鐘取相片,各種綠色通道等。在銷售領(lǐng)域,要了解客戶的真實需求,及 時滿足客戶的需求,及時為他們提供服務(wù)。
顧客對快捷的心理需要主要表現(xiàn)在以下幾個方面。
第一,顧客一進餐廳就希望能夠找到座位,服務(wù)員能夠快捷地為他斟上 茶水,遞上菜單,想用的飯菜很快就能上來,如果服務(wù)員能夠從這一點入手, 定然能夠贏得消費者的認同。
馬格麗特是亞特蘭大一家飯店咖啡廳的領(lǐng)位員,這天午飯,她剛帶幾位 客人入座回來,就見一位先生走了進來。
“中午好,先生。請問你貴姓?”馬格麗特微笑著問。
“你好,小姐!你不必知道我的名字,我就住在你們飯店。”這位先生漫 不經(jīng)心地回答。
“歡迎你光顧這里。不知你愿意坐在吸煙區(qū)還是非吸煙區(qū)?”馬格麗特禮 貌地問道。
“我不吸煙。你們這里的頭盤和大盆菜有些什么?”先生問。
“我們的頭盤有一些沙拉、肉碟、熏魚等,大盆菜有豬排、牛扒、雞、 鴨、海鮮等。如果感興趣,可以坐下看看菜單。你現(xiàn)在是否準備入座了?如 果準備好了,請跟我去找一個餐位。”馬格麗特說。
這位先生看著馬格麗特的倩影和整潔、漂亮的衣飾,欣然同意,跟隨她 走向餐桌。“我不想坐在這里。我想坐在靠窗的座位,這樣可以欣賞街景。” 先生指著窗口的座位對馬格麗特說。
“請你先在這里坐一下。等窗口有空位了我再請你過去,好嗎?”馬格麗 特征求他的意見。在征得這位先生的同意后,馬格麗特又問他要不要些開胃 品。這位先生點頭表示贊同。馬格麗特對一位服務(wù)員交代了幾句,便離開了 這里。
當馬格麗特再次出現(xiàn)在先生面前告訴他窗口有空位時,先生正與同桌的 一位年輕女士聊得熱火朝天,并示意不換座位,要趕緊點菜。
馬格麗特微笑著走開了。
第二,快捷意味著減少顧客等候的時間,能減緩顧客的緊張心理。趕火 車、飛機的時候,人們通常都希望服務(wù)員能給予優(yōu)先照顧,賬單能及時送達。 如果能夠滿足客戶的這種心理,就容易將這種客戶轉(zhuǎn)變成忠實客戶。
經(jīng)濟型酒店通常針對普通旅客,只能滿足一些基本需求,比如:干凈的 床、交通方便、24小時熱水等,而漢庭卻從中提煉出了商務(wù)人士最核心的需 求。比如,整個酒店都覆蓋有無線網(wǎng)絡(luò),為了保證商務(wù)人士對安全的需求, 乘坐電梯的時候,只有用房卡才能驅(qū)動。
漢庭的創(chuàng)始人季琦屬于二次創(chuàng)業(yè),在這之前,他一手建立了我國目前最 大的快捷連鎖酒店品牌——如家?;诘谝淮蔚慕?jīng)驗,同時為了和如家區(qū)別 開來,他在漢庭便對目標客戶進行了細分,將自己的產(chǎn)品瞄準了商務(wù)人士。
漢庭快捷酒店與其他快捷經(jīng)濟型酒店不同:顧客可以在酒店的大堂免費 打印20張A4紙的內(nèi)容;大堂有兩臺電腦供人使用,憑房卡免費使用1小時; 每個房間的書桌和床頭都設(shè)有網(wǎng)線插口,這樣與同事同住也不會搶網(wǎng)線…… 為了滿足這些需求,漢庭在每家快捷酒店中都額外投入了三四十萬元。