宣傳是品牌生存發(fā)展的重要手段。只有宣傳才能使消費(fèi)者認(rèn)知、了解品牌及其產(chǎn)品， 進(jìn)而提高品牌知名度。當(dāng)然，企業(yè)在宣傳推廣過(guò)程中要考慮品牌保護(hù)問(wèn)題，也就是說(shuō)，企 業(yè)在進(jìn)行品牌廣告宣傳中不宜過(guò)于詳細(xì)；如果在宣傳中有意（為了讓消費(fèi)者或中間商認(rèn) 可、接受）或無(wú)意泄露附著在品牌之上的專有技術(shù)或其他商業(yè)秘密，可能招致競(jìng)爭(zhēng)者的模 仿，甚至可能顛覆企業(yè)辛辛苦苦創(chuàng)立的品牌，殃及企業(yè)自身的利益。在品牌宣傳推廣、樹(shù) 立品牌形象的過(guò)程中，積極做好品牌保護(hù)工作，具有極其深遠(yuǎn)的意義。

（1） 宣傳推廣要適度。品牌宣傳力度不夠或宣傳過(guò)度都不利于品牌形象的樹(shù)立。同 時(shí).在品牌宣傳中要注意保守品牌秘密，切忌為了讓中間商和消費(fèi)者接受企業(yè)品牌.過(guò)于 詳細(xì)地介紹品牌設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)、產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的工藝等。若企業(yè)的商業(yè)秘密為國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)者 或需要此信息的人獲取，就會(huì)在品牌競(jìng)爭(zhēng)中陷于被動(dòng)地位。日本精工集團(tuán)之所以能長(zhǎng)期成 為手表零件市場(chǎng)上最大的供應(yīng)商，其成功秘訣之一就是守口如瓶。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)市 場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)保護(hù)意識(shí)，時(shí)刻注意宣傳適度性問(wèn)題。

（2） 切忌互相詆毀。競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的一種必然現(xiàn)象，是企業(yè)從事市場(chǎng)營(yíng)銷活 動(dòng)中無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不意味著要將對(duì)手置于死地。第一，市場(chǎng)運(yùn)行的 監(jiān)控機(jī)制不允許競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)使用不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段；第二，消費(fèi)者對(duì)違反職業(yè)道德、違背 公平競(jìng)爭(zhēng)原則的做法也是不能接受的，這必將導(dǎo)致違規(guī)者的品牌形象嚴(yán)重受損；第三，攻 擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的做法可能使企業(yè)反而遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更為猛烈的反擊，其結(jié)果只能是兩敗俱 傷。所以，為了保護(hù)品牌資產(chǎn)，企業(yè)要正確處理與競(jìng)爭(zhēng)者之間的關(guān)系，以合乎社會(huì)公德的 方式處理正常的商業(yè)關(guān)系。

（3） 慎用降價(jià)策略。企業(yè)在塑造品牌形象的過(guò)程中，還應(yīng)注意慎用降價(jià)策略，以免引 起企業(yè)間競(jìng)相降價(jià)，最終導(dǎo)致品牌形象受損。

（4） 制造熱門(mén)話題進(jìn)行宣傳和推廣。因?yàn)槠放茽I(yíng)銷正是要使品牌獲得消費(fèi)者的“注意 力，所以，企業(yè)在品牌營(yíng)銷的過(guò)程中可以制造熱門(mén)話題。但是，需要注意的是，制造話題 不能隨心所欲，只有品牌策略才是全部營(yíng)銷行動(dòng)的指南，應(yīng)該結(jié)合品牌的價(jià)值、定位、產(chǎn) 品概念，把主要精力用在使本企業(yè)的產(chǎn)品和品牌成為熱點(diǎn)上。