1.品牌資產(chǎn)轉讓

品牌資產(chǎn)轉讓就是岀售品牌資產(chǎn)，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)化的過程。品牌轉讓的目的是多方面 的：可能是出于戰(zhàn)略重組的考慮，優(yōu)化核心品牌資產(chǎn)，對非核心品牌資產(chǎn)變賣出售，也可 能是盤活閑置的品牌資源，還可能是出于戰(zhàn)略合作的需要，彼此向對方轉讓品牌資產(chǎn)，使 合作伙伴享有品牌的使用權。

2.企業(yè)在證券市場發(fā)行股票或債券

企業(yè)選擇在國內資本市場或國外資本市場上市，或者在國內外資本市場同時上市，或 者在債券市場上發(fā)行企業(yè)債券，借此擴大品牌的影響范圍，提高品牌的市場覆蓋面。比 如，聯(lián)想在美國上市，目的除了融資以外，還為了獲取“聯(lián)想”品牌的國際聲譽，從而向 聯(lián)想品牌的國際化邁出一大步。