1.品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓
品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓就是岀售品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)化的過程。品牌轉(zhuǎn)讓的目的是多方面 的：可能是出于戰(zhàn)略重組的考慮，優(yōu)化核心品牌資產(chǎn)，對(duì)非核心品牌資產(chǎn)變賣出售，也可 能是盤活閑置的品牌資源，還可能是出于戰(zhàn)略合作的需要，彼此向?qū)Ψ睫D(zhuǎn)讓品牌資產(chǎn)，使 合作伙伴享有品牌的使用權(quán)。
2.企業(yè)在證券市場(chǎng)發(fā)行股票或債券
企業(yè)選擇在國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)或國(guó)外資本市場(chǎng)上市，或者在國(guó)內(nèi)外資本市場(chǎng)同時(shí)上市，或 者在債券市場(chǎng)上發(fā)行企業(yè)債券，借此擴(kuò)大品牌的影響范圍，提高品牌的市場(chǎng)覆蓋面。比 如，聯(lián)想在美國(guó)上市，目的除了融資以外，還為了獲取“聯(lián)想”品牌的國(guó)際聲譽(yù)，從而向 聯(lián)想品牌的國(guó)際化邁出一大步。
