在企業(yè)決定使用誰的品牌的時候，與此相關(guān)的問題是如何把欲使用的品牌用于企業(yè)的 產(chǎn)品。企業(yè)決定是對所有的產(chǎn)品使用一個或幾個品牌還是對每個產(chǎn)品分別使用不同品牌的 過程，就是品牌名稱策略。

在品牌名稱策略方面，大致有以下四種：

（1）個別品牌名稱，即企業(yè)決定對每個產(chǎn)品使用不同的品牌。采用個別品牌名稱，為 每種產(chǎn)品尋求不同的市場定位，有利于增加銷售額和對抗競爭對手，還有利于分散風(fēng)險， 使企業(yè)的整體聲譽(yù)不致因某種產(chǎn)品表現(xiàn)不佳而受到影響。如“寶潔”公司的產(chǎn)品中，洗衣 粉使用“汰漬” “碧浪”，肥皂使用“舒膚佳”，牙膏使用“佳潔士”。有時一向生產(chǎn)高檔產(chǎn) 品的企業(yè)推出較低檔的產(chǎn)品時，由于擔(dān)心影響企業(yè)的聲譽(yù)，也會使用個別品牌名稱來避免 產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。例如，武漢煙草集團(tuán)的產(chǎn)品中，高檔煙使用“黃鶴樓”，中檔煙使用“紅金 龍”，低檔煙使用“黃金龍”。

（2）對所有產(chǎn)品使用共同的家族品牌名稱，即企業(yè)對所有產(chǎn)品都使用統(tǒng)一品牌°對于 那些享有高聲譽(yù)的著名企業(yè)，全部產(chǎn)品采用統(tǒng)一品牌名稱可以充分利用其名牌效應(yīng)，使企 業(yè)所有產(chǎn)品暢銷。同時，企業(yè)宣傳介紹新產(chǎn)品的費(fèi)用開支也相對較低，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入 市場。例如，美國通用電氣公司對所有產(chǎn)品都用GE作為品牌名稱。

（3）各大類產(chǎn)品分別使用不同的家族品牌名稱。企業(yè)使用這種策略，一般是為了區(qū)分 不同大類的產(chǎn)品，一個產(chǎn)品大類下的產(chǎn)品使用共同的家族品牌，以便在不同領(lǐng)域中樹立各 自的品牌形象。例如,史威夫特公司生產(chǎn)的產(chǎn)品大類有火腿和化肥，就分別將其取名為 “普利姆”和“肥高洛。

（4.）個別品牌名稱與企業(yè)名稱并用，即企業(yè)對不同類別的產(chǎn)品分別采用不同的品牌名 稱，且在品牌名稱前加上企業(yè)名稱。企業(yè)多把此種策略用于新產(chǎn)品開發(fā)，這是因?yàn)樵谛庐a(chǎn) 品的品牌名稱前加上企業(yè)名稱，可以使新產(chǎn)品享受企業(yè)的聲譽(yù)，而采用不同的品牌名稱又 可使各種新產(chǎn)品顯示岀不同的特色。例如，海爾集團(tuán)就曾推出海爾“探路者”電視、海爾 “大力神”冷柜、海爾“小王子”洗衣機(jī)。