在企業(yè)決定使用誰的品牌的時候，與此相關的問題是如何把欲使用的品牌用于企業(yè)的 產品。企業(yè)決定是對所有的產品使用一個或幾個品牌還是對每個產品分別使用不同品牌的 過程，就是品牌名稱策略。

在品牌名稱策略方面，大致有以下四種：

（1）個別品牌名稱，即企業(yè)決定對每個產品使用不同的品牌。采用個別品牌名稱，為 每種產品尋求不同的市場定位，有利于增加銷售額和對抗競爭對手，還有利于分散風險， 使企業(yè)的整體聲譽不致因某種產品表現(xiàn)不佳而受到影響。如“寶潔”公司的產品中，洗衣 粉使用“汰漬” “碧浪”，肥皂使用“舒膚佳”，牙膏使用“佳潔士”。有時一向生產高檔產 品的企業(yè)推出較低檔的產品時，由于擔心影響企業(yè)的聲譽，也會使用個別品牌名稱來避免 產生關聯(lián)。例如，武漢煙草集團的產品中，高檔煙使用“黃鶴樓”，中檔煙使用“紅金 龍”，低檔煙使用“黃金龍”。

（2）對所有產品使用共同的家族品牌名稱，即企業(yè)對所有產品都使用統(tǒng)一品牌°對于 那些享有高聲譽的著名企業(yè)，全部產品采用統(tǒng)一品牌名稱可以充分利用其名牌效應，使企 業(yè)所有產品暢銷。同時，企業(yè)宣傳介紹新產品的費用開支也相對較低，有利于新產品進入 市場。例如，美國通用電氣公司對所有產品都用GE作為品牌名稱。

（3）各大類產品分別使用不同的家族品牌名稱。企業(yè)使用這種策略，一般是為了區(qū)分 不同大類的產品，一個產品大類下的產品使用共同的家族品牌，以便在不同領域中樹立各 自的品牌形象。例如,史威夫特公司生產的產品大類有火腿和化肥，就分別將其取名為 “普利姆”和“肥高洛。

（4.）個別品牌名稱與企業(yè)名稱并用，即企業(yè)對不同類別的產品分別采用不同的品牌名 稱，且在品牌名稱前加上企業(yè)名稱。企業(yè)多把此種策略用于新產品開發(fā)，這是因為在新產 品的品牌名稱前加上企業(yè)名稱，可以使新產品享受企業(yè)的聲譽，而采用不同的品牌名稱又 可使各種新產品顯示岀不同的特色。例如，海爾集團就曾推出海爾“探路者”電視、海爾 “大力神”冷柜、海爾“小王子”洗衣機。