品牌可以有多種定位，可以是低價定位、優(yōu)質定位、地位定位、先進技術定位等。對于企業(yè)來說，運用品牌定位策略的目的是建立他所希望的、對本細分市場內大量消費者有吸引力的競爭優(yōu) 勢。品牌定位策略多種多樣，但常用的有以下五種：

1. 強化定位策略

這是指在消費者心目中強調自己現(xiàn)在的形象的定位。例如，七喜飲料的廣告語“七喜，非可 樂

2. 特色定位策略

這是指尋找為許多消費者所重視的，但尚未被占領的細分市場。例如，美國M&M公司生 產(chǎn)的巧克力具有不易在手中融化的特點。該產(chǎn)品廣告語為“只溶在口，不溶在手”，極富個性。

3. 比較定位策略

這是指通過與競爭品牌的客觀比較，來確定自己的市場定位。不過比較定位的分寸不易把 握，易變成詆毀其他品牌的行為，所以要慎用。

4. 最優(yōu)定位策略

這是指追求品牌成為本行業(yè)中領導者的市場定位。據(jù)調査，一般消費者能回想起同類產(chǎn)品 的個數(shù)不超過七個，而名列第二的產(chǎn)品的銷量往往只及名列第一的品牌的一半，所以“先入為主” 是行之有效的品牌定位策略。

5. "高級俱樂部''策略

這是指強調自己是某個具有良好信譽的小集團成員之一。企業(yè)如果不能取得第一位和某種 獨特的屬性，釆取這種定位策略不失為一種良策。例如，廣東惠州TCL電子集團公司，打出“國 產(chǎn)電視三大名牌之一”,一下子就擠入消費者視野。

一個名稱有時關系到這個產(chǎn)品的銷售對象、地區(qū)和國家。例如“帆船牌”，英文為“junk”，有 假貨、破爛之意。“紫羅蘭牌”，英文為“poursy”,是指沒有大丈夫氣的男人,或指有同性戀傾向的 男人。品牌定位策略的合理運用，能使企業(yè)及產(chǎn)品品牌在短時期內脫穎而出，加強品牌的個性張 力，以此加深消費者對該品牌的感性認知度。