任何產(chǎn)品推廣策劃都是著眼于未來的，因此產(chǎn)品推廣策劃在保證連續(xù)性的同時，還應(yīng)該具有 前瞻性，以適應(yīng)未來市場可能發(fā)生的變化。產(chǎn)品推廣策略雖然要保留以往產(chǎn)品推廣策略的合理 因素，但并不是完完全全的沿襲。產(chǎn)品推廣策劃的前瞻性，是由產(chǎn)品推廣策劃動作中對市場、消 費(fèi)者動態(tài)的科學(xué)分析來保證的，因此在產(chǎn)品推廣中進(jìn)行產(chǎn)品推廣策劃時，不但應(yīng)該著眼于現(xiàn)實(shí)， 而且應(yīng)該著眼于未來。

在實(shí)際運(yùn)作中，產(chǎn)品推廣主常常有希望產(chǎn)品推廣活動能夠達(dá)到某種目的的傾向，而產(chǎn)品推廣 策劃者也常常迫于來自產(chǎn)品推廣主的壓力，希望產(chǎn)品推廣策劃能夠起到多種作用，這是非常不現(xiàn) 實(shí)的，也是難以取得良好的效果的。因?yàn)槟康谋姸?，往往會影響廣告策略的針對性，分散產(chǎn)品推 廣的訴求重點(diǎn)，給受眾造成混亂的印象，從而使每一個目的都不能達(dá)到。因此產(chǎn)品推廣策劃應(yīng)該 集中最主要的目的，如果有多種目的需要達(dá)到，就應(yīng)該通過不同的產(chǎn)品推廣活動各個擊破。