廣告信息的傳播必須以付出報(bào)酬的方式進(jìn)行。產(chǎn)品推廣主投資于產(chǎn)品推廣活動(dòng)，其根本目 的就是為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。因而，產(chǎn)品推廣策劃必須充分重視經(jīng)濟(jì)效益，否則，產(chǎn)品推廣 策劃也就失去了其經(jīng)濟(jì)意義。以最低的產(chǎn)品推廣成本獲得最好的產(chǎn)品推廣效果構(gòu)成了這一原則 的基本內(nèi)容，這具體體現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先，產(chǎn)品推廣策劃應(yīng)盡量降低廣告費(fèi)用。當(dāng)然，降低成 本并不是在產(chǎn)品推廣活動(dòng)中偷工減料，敷衍塞責(zé)，而是利用一定產(chǎn)品推廣投入發(fā)揮最佳產(chǎn)品推廣 效果。同樣是一筆產(chǎn)品推廣費(fèi)用，由于產(chǎn)品推廣策劃水平的不同，產(chǎn)生的產(chǎn)品推廣效果也不盡相 同。而產(chǎn)品推廣策劃的作用就是通過對(duì)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的運(yùn)籌謀劃，通過對(duì)市場(chǎng)分析、產(chǎn)品推廣戰(zhàn) 略、產(chǎn)品推廣策略的杰出策劃，提高廣告信息質(zhì)量，降低廣告投入。其次，產(chǎn)品推廣策劃應(yīng)最大限 度地發(fā)揮產(chǎn)品推廣活動(dòng)的實(shí)效。產(chǎn)品推廣活動(dòng)的本質(zhì)目的就是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。但客觀地說，產(chǎn) 品推廣活動(dòng)并不是直接銷售，也不能直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。它是通過信息傳播，提高產(chǎn)品和企業(yè)的 知名度，樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象,從而間接地?cái)U(kuò)大產(chǎn)品銷售量和市場(chǎng)占有率，以獲得經(jīng)濟(jì)效益。在 產(chǎn)品推廣策劃中，應(yīng)充分發(fā)揮產(chǎn)品推廣自身的促銷作用，以取得最佳產(chǎn)品推廣效果。