品牌的效用在商品全球化的今天顯現(xiàn)得非常引人注目。從企業(yè)品牌本身的角度看，品牌是 識(shí)別一個(gè)企業(yè)的基本標(biāo)志。這是指品牌能夠盡快地幫助消費(fèi)者找出所需要的商品，減少消費(fèi)者 在選購(gòu)商品時(shí)所花費(fèi)的時(shí)間和精力。消費(fèi)者在購(gòu)買具有某種使用價(jià)值的商品時(shí)，由于品種很多， 很難做出抉擇。正是因?yàn)槠放剖钱a(chǎn)品的標(biāo)志，消費(fèi)者才會(huì)有目的地進(jìn)行選擇。品牌經(jīng)過(guò)國(guó)家有 關(guān)部門登記注冊(cè)后，成為企業(yè)形象的代號(hào)，品牌在消費(fèi)者中形成了良好的印象后，更容易吸引消 費(fèi)者在種類繁多的產(chǎn)品中很快地做出選擇。

品牌在被企業(yè)確定打響和被消費(fèi)者接收后，它有著保護(hù)企業(yè)以及消費(fèi)者權(quán)益的功能。由于 品牌通過(guò)登記注冊(cè)后，受到法律的保護(hù)。如果有人用此種品牌來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品，對(duì)真品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一 個(gè)沖擊，那么企業(yè)就可以通過(guò)法律，保護(hù)自己的合法權(quán)益不受他人的侵犯。消費(fèi)者如果購(gòu)買到質(zhì) 量無(wú)保障的商品，也可以根據(jù)品牌，與企業(yè)進(jìn)行交涉，保護(hù)自身的利益。

品牌在被企業(yè)進(jìn)行交流的過(guò)程中，它會(huì)產(chǎn)生巨大的無(wú)形資產(chǎn).為企業(yè)的效益和發(fā)展帶來(lái)巨大 的推動(dòng)力。這是指品牌可以作為無(wú)形的商品進(jìn)行買賣，這給企業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且隨 著企業(yè)規(guī)模的不斷變大，品牌本身的價(jià)值也在連年攀升。例如，萬(wàn)寶路1994年品牌價(jià)值為 330. 15億美元，到1996年時(shí)，品牌價(jià)值竟升到446. 14億美元，可見品牌作為一個(gè)無(wú)形資產(chǎn)，是企 業(yè)的“聚寶盆”。

一個(gè)企業(yè)在塑造打造好自身的品牌后，如果它要推出新的產(chǎn)品。那么，已有的品牌就是它打 入市場(chǎng)最有利的通行證。

品牌是企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有力武器。20世紀(jì)80年代初期，日本的家電產(chǎn)品進(jìn)入中 國(guó)時(shí).依靠的就是產(chǎn)品的品牌，例如東芝、日立、松下，憑借著這幾大品牌產(chǎn)品，日本迅速打開中國(guó) 的大門，很快就占領(lǐng)了中國(guó)的市場(chǎng)。

總之，品牌作為企業(yè)形象的代表，它總是為企業(yè)創(chuàng)造出巨大的價(jià)值。品牌代表著企業(yè)的市場(chǎng) 形象，在消費(fèi)者的觀點(diǎn)中，總是把品牌與企業(yè)的形象聯(lián)系起來(lái)。良好的品牌有利于企業(yè)形象的塑 造，提高企業(yè)的知名度與美譽(yù)度，為企業(yè)多元化打下一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。例如，北京紅星二鍋頭塑 造了一種物美價(jià)廉、大眾化的品牌形象.那么紅星釀酒集團(tuán)就給人一種貼近老百姓的企業(yè)形象， 在消費(fèi)者之中形成一種親切、自然之感,增強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。再如貴州茅臺(tái)，由于自身品 質(zhì)和歷史文化悠久的特色，被定為國(guó)宴用酒.所以企業(yè)在消費(fèi)者心中的品牌形象是高檔酒。