在科學技術(shù)不斷進步、品牌競爭十分激烈的市場環(huán)境中.品牌只有能夠滿足顧客不斷 變化的需要，才能使品牌的市場根基不被競爭對手所動搖。最有效的辦法就是，不斷為品 牌提供新產(chǎn)品和新服務，提高品牌質(zhì)量。品牌產(chǎn)品創(chuàng)新的必要性主要體現(xiàn)在以下幾個 方面：

1. 顧客需求的滿足是相對的

首先，品牌產(chǎn)品能夠滿足顧客的需求，是相對于其他產(chǎn)品而言的。今天你的產(chǎn)品能夠 滿足顧客的需求，明天可能就會出現(xiàn)更能滿足顧客需求的產(chǎn)品。其次，顧客的需求是變化 的。最后，企業(yè)本身的資源條件也在變化。今天的資源條件只能滿足生產(chǎn)這樣的產(chǎn)品，明 天有了新的原材料或技術(shù)設(shè)施，也許就可以生產(chǎn)出更能滿足顧客需求的產(chǎn)品。

2. 創(chuàng)新產(chǎn)品是應對競爭的利器

在競爭中，任何企業(yè)都要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，以取代銷售額下降的老產(chǎn)品。創(chuàng)新產(chǎn)品不僅 可以補償甚至增加企業(yè)的利潤，而且可以維護企業(yè)的聲譽和形象。一個企業(yè)如果不能推出 新產(chǎn)品，就無法在激烈的市場競爭中生存下去。

3. 創(chuàng)新產(chǎn)品可以降低企業(yè)風險

盡管一個企業(yè)可能經(jīng)營多種產(chǎn)品，但其大部分銷售額往往集中于少數(shù)產(chǎn)品，有的甚至 集中于某一特定市場。因此，企業(yè)必須經(jīng)常推出新產(chǎn)品，以防止原有產(chǎn)品疲軟而引起的 風險。

總之，在瞬息萬變的市場上，對企業(yè)而言，品牌產(chǎn)品創(chuàng)新是應付各種突發(fā)事件、維持 企業(yè)生存與發(fā)展的重要保證。