每個(gè)企業(yè)都曾進(jìn)行過(guò)品牌定位，但并不是所有企業(yè)的品牌定位都是準(zhǔn)確的。品牌定位 中經(jīng)常出現(xiàn)的問(wèn)題包括：

（1）品牌定位過(guò)低。如果品牌定位過(guò)低，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為某種品牌不具備特定的使用屬 性，或者不適合在特定方式下使用或消費(fèi)，從而不會(huì)把該種品牌當(dāng)作消費(fèi)的首選。

(2) 品牌定位過(guò)高。品牌定位過(guò)高會(huì)給消費(fèi)者造成一種髙不可攀、高高在上的感覺(jué)， 會(huì)使企業(yè)失去一部分潛在購(gòu)買(mǎi)者。如果商場(chǎng)內(nèi)的裝修或精品屋的門(mén)頭過(guò)于富麗堂皇，就會(huì) 使一部分消費(fèi)者不敢進(jìn)入。同樣，過(guò)度的宣傳、浮夸的包裝，也會(huì)嚇走消費(fèi)者。

(3) 品牌定位不足。這通常是指品牌定位不清晰，消費(fèi)者很難明白品牌產(chǎn)品的功能。 對(duì)于某些品牌，消費(fèi)者能記住廣告語(yǔ)，卻很難從中了解品牌的特性。例如，“永遠(yuǎn)的綠 色，永遠(yuǎn)的秦池”這句廣告語(yǔ)，并沒(méi)有向消費(fèi)者傳達(dá)確切、有用的品牌信息。

(4) 品牌定位過(guò)亂。企業(yè)總是希望把品牌的所有優(yōu)勢(shì)、性能都一一告訴消費(fèi)者，似乎 這樣的產(chǎn)品才是消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品。殊不知，消費(fèi)者往往會(huì)被這種宣傳弄得滿頭霧水。不 管什么產(chǎn)品，如果其功能定位過(guò)多，不僅顯示不出品牌的優(yōu)勢(shì)，而且會(huì)引起消費(fèi)者的懷 疑。例如，包治百病的藥品、保健品，有多少消費(fèi)者會(huì)相信呢？