1. 綠色品牌的內(nèi)涵

綠色營銷理論與實踐的深化，使得綠色營銷不再局限于保護(hù)生態(tài)環(huán)境的層面。綠色營 銷要求企業(yè)在市場營銷活動中，把經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益結(jié)合起來，盡量做到人與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，生產(chǎn)出有利于人類生存與發(fā)展的健康產(chǎn)品，營造有利于增進(jìn)子孫后代福利的生態(tài)環(huán) 境。綠色品牌的內(nèi)涵包括以下方面：

1. 品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費對資源和能源的消耗最小。
2. '品牌產(chǎn)品消費過程中產(chǎn)生的廢棄物和污染物最小。
3. 品牌產(chǎn)品消費的結(jié)果不會危害消費者或他人的健康。
4. 品牌產(chǎn)品消費的結(jié)果不會危及人類后代的需求。
5. 綠色品牌的基本特征

綠色品牌既有一般品牌的共性，又有其自身的特殊性，其基本特征表現(xiàn)為：

1. 綠色性。綠色性是指綠色品牌具有改善生態(tài)環(huán)境和社會環(huán)境的功能。綠色品 牌強(qiáng)調(diào)生態(tài)意識，反對環(huán)境污染；強(qiáng)調(diào)合理配置資源；倡導(dǎo)文明消費，以促進(jìn)企業(yè)的 可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)人類社會、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等各方面的“共贏”。這是綠色品牌的本質(zhì) 特征。
2. 持續(xù)性。正是由于綠色品牌的綠色性，企業(yè)的資源才能得到有效、合理的配置, 生產(chǎn)活動才能持續(xù)進(jìn)行，產(chǎn)品、企業(yè)的壽命才能得以延長，整個社會才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā) 展。這就是綠色品牌的持續(xù)性。