長期以來，一方面，在物質(zhì)性產(chǎn)品與勞務(wù)日益豐富的過程中，生產(chǎn)過剩與消費不 足、資源短缺與浪費嚴(yán)重的矛盾日益突出；另一方面，人類在從產(chǎn)品消費中得到較多 滿足感的同時，直接來自環(huán)境的滿足感卻在減少，沙塵暴、土地荒漠化、水污染、瘋 牛病、高致病性禽流感等一系列危及人類生存的災(zāi)害，以及那些頻頻遭媒體曝光的損 害消費者權(quán)益、破壞環(huán)境的惡性營銷事件，不斷侵蝕著人們的既得利益。雖然GDP增 加了，但是環(huán)境在惡化，人們的幸福感降低了，社會福利并沒有因為經(jīng)濟福利的增加 而增加。

人類消費的物質(zhì)對象可分為兩類：一類是客觀存在于大自然中的所有自然資源；另 一類是對自然資源加入相應(yīng)的人類勞動后而形成的商品與勞務(wù)，如食品、衣服、房子 等。在追求這些物質(zhì)形式的背后，人類行為處處表現(xiàn)為對健康快樂的追求。人們進(jìn)一步 認(rèn)識到，社會福利是一個比經(jīng)濟福利更重要、內(nèi)容更廣泛、外延更廣闊的概念，是一個 衡量社會經(jīng)濟發(fā)展、人類生活水平及可持續(xù)性的綜合概念。因此，社會福利首先應(yīng)該包 含經(jīng)濟指標(biāo)，其次是公平指標(biāo)，最后是持續(xù)性指標(biāo)。其中，可持續(xù)性發(fā)展是衡量福利水 平的前提。毋庸置疑，綠色發(fā)展體現(xiàn)了人們對品牌生態(tài)環(huán)保的訴求與主張，是未來品牌發(fā)展的重點。