企業(yè)品牌形象設計的廣告文案創(chuàng)作一般都是基于提高企業(yè)的知名度、美譽度，塑造企業(yè)的形象的同時為企業(yè)的產(chǎn)品提供堅強的認知后盾。在企業(yè)剛剛誕生時，廣告主要以企業(yè)認知的形式將企業(yè)介紹給廣大消費者;當企業(yè)有了一定的實力，廣告主要通過公關的形式為大企業(yè)知名度、提高企業(yè)美譽度創(chuàng)造條件，為企業(yè)占領新的領域、新的市場做宣傳;當企業(yè)處于領先地位時，要想使企業(yè)在行業(yè)中穩(wěn)居某一地位，就要在公眾心目中保持良好的形象?？傊?，企業(yè)廣告是企業(yè)宣傳的一種必要手段。麥當勞所做得企業(yè)品牌形象設計宣傳就是一個典型的例子。夢工場認為企業(yè)品牌形象設計的文案有許多具體的訴求點可以選擇，比較典型的有以下幾種。

　　1、語言的通俗化

　　通俗易懂的語言不但簡單明了，而且很明確。受眾從平實的敘述中得到的是確定可靠的信息。列如：“我們員工的生活方式是入鄉(xiāng)隨俗，和本地居民完全一樣。”這是美國一家鋼鐵公司的廣告。由于鋼鐵公司在人們心目中是最賺錢的公司之一，導致了一些人對鋼鐵公司的對抗心理。美國的這家鋼鐵公司便樹立起“我們員工的生活方式是入鄉(xiāng)隨俗，和本地居民一樣”的旗幟，以樹立起該鋼鐵公司的美好形象，消除本地居民的對抗意識，有利于員工的生活和本公司的利益。

　　2、內(nèi)容的客觀真實性

　　無論是介紹企業(yè)還是介紹企業(yè)的產(chǎn)品，這類廣告文案都需要客觀地予以介紹。這種介紹不會很繁瑣，也不會很有藝術感染力，但因為內(nèi)容實在而受到目標受眾的信賴。例如：

　　“人們認為我們是一家最大的企業(yè)，我們不這樣看，我們只認為我們每天在創(chuàng)造完美無缺的產(chǎn)品。”這則廣告文案前一句是借別人的評價來夸獎自己是實力雄厚的企業(yè)，接著該企業(yè)非常線序地將話題一轉“我們不這樣看”，我們每天都在努力工作，認知對待每一個產(chǎn)品，力求保證它的完美。這樣給消費者留下貨真價實的好印象。次文案筆墨間充滿了企業(yè)的自信，語氣上雖然比較謙遜，但最末一句反而贏得了消費者的信任。

　　3、語言的準確性

　　在進行企業(yè)品牌形象設計的廣告文案創(chuàng)作的時候可以重點地傳播相關的科學知識與操作技能，使目標消費者認識和掌握這些知識和技能。