品牌策劃需求許多人力、物力、財(cái)力的投入，并且其產(chǎn)出又有相對滯后性。這關(guān)于資金短少、員工素質(zhì)、管理水平相對短少的中小企業(yè)來說，莫非是一種苛求嗎?說到品牌，咱們可以會(huì)想到“文明”“層次”“定位”之類的字眼。其實(shí)，這僅僅咱們的推廣理論工作者的發(fā)明。 其實(shí)，品牌根本就沒那么雜亂，從根本上來說，品牌僅僅存在于消費(fèi)者回想中商品的標(biāo)識(shí)。不論在曾經(jīng)仍是如今，品牌的基本功能仍是為消費(fèi)者差異反常產(chǎn)物提供方便。如今推廣界十分盛行的“品牌特性”品牌定位”“品牌差異化”等，其實(shí)都是標(biāo)識(shí)效果的詳細(xì)運(yùn)用。咱們進(jìn)行品牌策劃，只需環(huán)繞“標(biāo)識(shí)”問題翻開就行，沒有必要借題發(fā)揮，把它搞得神乎其神。

　　品牌第一層：標(biāo)識(shí)層 這是品牌最原始，也是最基本的層面。它普通始末商標(biāo)、品牌名、品牌符號(hào)等元素體現(xiàn)。首要起到直觀的差異產(chǎn)物的效果。如某產(chǎn)物上“海飛絲”稱謂的呈現(xiàn)，你就不會(huì)把它誤認(rèn)為“順?biāo)?rdquo;?？吹缴闲∠麓蟮?ldquo;H”就會(huì)想到本田汽車。

　　品牌第二層：信息層 這是品牌中傳達(dá)產(chǎn)物或企業(yè)信息的層面，它可以始末品牌標(biāo)識(shí)直接反映，也可始末產(chǎn)物包裝，說明書或詳細(xì)的企業(yè)行為等方法來傳達(dá)。如：金嗓子喉寶，讓人一看就曉得是醫(yī)治咽喉痛的;品牌假若常常冠名校園活動(dòng)，品牌十有八九是對準(zhǔn)學(xué)生商場。

　　品牌第三層：概念 在品牌角逐劇烈的情況下，企業(yè)很難找到本人的差異性。就人為的制作一種觀念，為消費(fèi)者辨認(rèn)品牌效能。由于它是把企業(yè)的觀念強(qiáng)加給消費(fèi)者，所以企業(yè)必須對觀念進(jìn)行重復(fù)的偏重。此刻企業(yè)需求很大的廣告投入。如：李寧——“全部皆有可以”，好迪——“大家好才是真的好”。

　　品牌第四層：文明 在文明的時(shí)代，愈加垂青文明的效果。品牌的文明層次是品牌打開的最高層次，它是概念的前史化或許前史的概念化。它代表一種被社會(huì)廣泛供認(rèn)的團(tuán)體空氣，因此，它對企業(yè)的管理水平、員工素質(zhì)央求很高，還也要很大的資金投入。中國企業(yè)在這個(gè)上面做得很缺乏。典型的有：“宜家”制作“家的覺得”;“金六福”主張“福文明”。

　　夢工場商業(yè)機(jī)構(gòu)整合了品牌建設(shè)上下游服務(wù)，構(gòu)建成全方位一站式的品牌服務(wù)團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)有長沙夢工場文化傳播有限公司、湖南永祺裝飾工程有限公司、夢工場商業(yè)展柜廠3個(gè)公司，從品牌設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)到終端輸出形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。讓合作企業(yè)家不再東奔西跑，實(shí)現(xiàn)順暢溝通，使品牌形象得以更為完整地呈現(xiàn)。

　　夢工場希望攜手各行業(yè)的商業(yè)精英們一同實(shí)現(xiàn)心中的夢想。