品牌跨界不同于傳統(tǒng)單一的代言人模式營造的短期粉絲經(jīng)濟，通過內(nèi)容營銷跨界，與優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，或者優(yōu)質(zhì)IP共創(chuàng)符合品牌調(diào)性的內(nèi)容，豐富品牌傳播和營銷語言，挖掘更多元的品牌傳播角度。

　在短期流量引爆的意義上看，品牌內(nèi)容跨界營銷，帶來的是具有“新鮮感+沖突感”的反差，能夠刷新用戶對品牌的固有認知，為品牌帶來全新的話題討論，引爆新的口碑營銷，適合品牌調(diào)性，并能吸引用戶關(guān)注和討論的好內(nèi)容，可帶動流量的卷入，形成短期社交口碑的爆發(fā)，刷新用戶固有認知。

　　而從長期對用戶培育價值上看，品牌在開展跨界內(nèi)容營銷時的首要任務(wù)是尋找跨界合作方，合作方除了具備優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作能力，具備受眾圈層的認可之外，還要有和品牌方契合的價值觀，符合當(dāng)下主流用戶價值觀，這樣在共創(chuàng)跨界內(nèi)容的過程中，才能更有效地產(chǎn)生化學(xué)效應(yīng)，通過一波又一波的品牌內(nèi)容傳播積累，去持續(xù)影響北京品牌設(shè)計用戶對品牌更立體具象的認知。

　　內(nèi)容跨界的目的是為品牌累積品牌形象價值資產(chǎn)，所以契合品牌發(fā)展與形象內(nèi)核是把握內(nèi)容跨界營銷的第一要務(wù)，即使合作IP的傳播力再強，如果品牌傳播調(diào)性與品牌受眾認知差距甚遠，將會對品牌造成負面影響。

企業(yè)在做網(wǎng)站推廣時，目的往往是提高品牌的美譽度，以促進成交量。

　　品牌的美譽度來自品牌的準(zhǔn)確訴求和產(chǎn)品質(zhì)量，顧客忠誠度來自產(chǎn)品功能和價格的組北京品牌策劃合及品牌的核心價值。

　　而且，品牌是先有知名度，再有美譽度和忠誠度，那么，這就說明處在成長期的品牌已經(jīng)具有較高的知名度，為了使品牌的美譽度和忠誠度得到同步提升，企業(yè)必須進行有效的顧客期望值管理。

　　很顯然，顧客期望值管理的重點是顧客信息的及時處理，品牌定位和訴求的及時糾偏，提高和完善產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品功能的適應(yīng)性調(diào)整，價格體系的設(shè)定和監(jiān)控，品牌核心價值的確立和體現(xiàn)等。