商品社會(huì)中，幾乎一切都以商品的新式參與到我們的生活和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中。而所有的商品都因規(guī)格、銷售和運(yùn)輸?shù)刃枰獍b。商業(yè)競爭中，越來越凸顯出商品外包裝設(shè)計(jì)，對商品和品牌的銷售與傳播的積極作用。這也是為什么，越是優(yōu)秀的企業(yè)越是舍得出大力花大錢進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的原因了。那么，優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計(jì)決不能忽略的設(shè)計(jì)要素有哪些呢？

一 包裝頂層設(shè)計(jì)

1. 從屬于品牌 為品牌服務(wù)

包裝設(shè)計(jì)首先要與品牌的核心定位，人群的核心定位統(tǒng)一。品牌所有的事都是一件事。品牌與包裝等越是統(tǒng)一，品牌文化越是真實(shí)可信。因此，包裝設(shè)計(jì)一定要抓住品牌核心價(jià)值進(jìn)行內(nèi)在調(diào)性的統(tǒng)一。這是第一個(gè)頂層設(shè)計(jì)。

2. 知道用戶是誰 為用戶體驗(yàn)而存在

包裝是工具，是容器。但包裝首先是產(chǎn)品的一部分，在用戶尚未拿出產(chǎn)品前，首先接觸到是包裝盒。而包裝盒從拿到手中，到拆開包裝取出產(chǎn)品，再到包裝盒用完之后的歸處都是體驗(yàn)的一部分。要精準(zhǔn)理解用戶，理解用戶行為習(xí)慣和價(jià)值點(diǎn)。把包裝從材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、開啟方式、視覺設(shè)計(jì)一直到功能的整個(gè)都規(guī)劃入用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中。

二 包裝視覺設(shè)計(jì)

1. 圖形圖案

包裝設(shè)計(jì)大多數(shù)會(huì)涉及到圖形圖案的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中最重要的是圖形圖案設(shè)計(jì)與傳達(dá)的核心價(jià)值的視覺內(nèi)容統(tǒng)一。內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，能夠準(zhǔn)確傳播，且可信度高，傳播力大。另外，應(yīng)該充分展示商品的優(yōu)點(diǎn)，通過包裝的結(jié)構(gòu)和圖形，以及文字等，在包裝的重要展示面進(jìn)行展示。

2. 色彩影響力

色彩可能是最容易影響人類情感和認(rèn)知的視覺要素了，任何符號和文字都需要理性的參與，唯獨(dú)色彩可以在最短時(shí)間給人施加以影響力。好的色彩應(yīng)用，能更好的突出品牌和產(chǎn)品的定位和調(diào)性。更好的突出產(chǎn)品優(yōu)勢，也更讓產(chǎn)品在眾多競爭環(huán)境中，得以最精準(zhǔn)的識別。

3. 包裝造型和結(jié)構(gòu)

包裝的造型和結(jié)構(gòu)除了要復(fù)合包裝的頂層設(shè)計(jì)外，同時(shí)要考慮以下幾個(gè)點(diǎn)來綜合考慮。首先要更復(fù)合商品的特點(diǎn)和外形，這樣讓內(nèi)外呼應(yīng)，產(chǎn)生統(tǒng)一和信任感。接下來要考慮包裝的陳列，產(chǎn)品出現(xiàn)的全部陳列環(huán)境都是需要考察的，動(dòng)態(tài)的看陳列環(huán)境的規(guī)格，競爭特點(diǎn)等來決定。最后還要考慮包裝運(yùn)輸和流通的不同節(jié)點(diǎn)的需求。