服務品牌：金湘木

服務內(nèi)容：品牌全案策劃

【集成墻板】是近年來興起的一種新型墻飾材料，與墻紙、涂料等傳統(tǒng)墻飾相比，在環(huán)保性、安裝性、性價比等各方面都具有極大的優(yōu)勢，目前尚處于發(fā)展期，市場潛力巨大。

夢工場的任務，是對金湘木品牌進行全面升級，創(chuàng)造出一個更具高度的品牌，以品牌的力量拉動行業(yè)發(fā)展，打開【集成墻板】市場的新局面。

原因是多方面的，一方面因為產(chǎn)品本身屬于新興材料，市場接受需要時間；另一方面，【集成墻板】品類本身還存在以下兩個問題：

2.絕大多數(shù)【集成墻板】品牌都是“全屋定制”的產(chǎn)品模式，但這一模式實際上存在很多問題：消費門檻高、適用場景窄、與家裝產(chǎn)業(yè)鏈處于對立面等等。

我們做的第一件事，是對金湘木的產(chǎn)品模式進行了重新規(guī)劃，去繁就簡，放棄“全屋定制”的模式，只聚焦于“墻面裝飾”，將【集成墻板】作為一種新型墻飾材料推向市場，與家裝產(chǎn)業(yè)鏈進行接軌。

第二步，為了擺脫【集成墻板】“低端”的標簽，我們將金湘木的產(chǎn)品 由【集成墻板】升級為【藝術墻板】：結(jié)合金湘木強大的團隊與技術優(yōu)勢，全面提升產(chǎn)品的美觀性與品質(zhì)感，在保證實用性的基礎上，賦予產(chǎn)品“美學價值”。

相應的，我們將品牌定位為 “藝術墻板美學品牌” ，以“美學價值”作為品牌的核心價值，實現(xiàn)品牌的價值提升，與低端市場拉開距離，發(fā)力墻飾材料高端市場。

基于以上的戰(zhàn)略規(guī)劃，我們?yōu)榻鹣婺緞?chuàng)作了全新的品牌口號：一面藝術，一面生活 。代表著金湘木的【藝術墻板】，不僅擁有“高于生活”的藝術性，也擁有“貼近生活”的實用性。藝術性與生活性，金湘木兼?zhèn)洹?/span>

因為【集成墻板】的市場占有率太低，所以金湘木的直接競品，并不是其它集成墻板品牌，而是壁紙涂料等傳統(tǒng)墻飾材料。

在LOGO設計上，以“K”最為主視覺圖標，加入羅馬柱元素，增強整體藝術感。

新產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，總會為市場創(chuàng)造無限驚喜。夢工場很榮幸能在【集成墻板】初期發(fā)展的道路上留下一個腳印，更榮幸能與金湘木攜手，一起見證【藝術墻板】的誕生，我們期待它的展翅翱翔。