400-680-8480
2019-07-13 16:07:32
當(dāng)前位置 ：夢工場 > 夢工場觀點 > 案例分享 >
夢工場品牌全案策劃精選案例
——干貨內(nèi)容分享
西域有紅花
緣起香錦堂
靈鳥銜福賜
金液自生香
一個關(guān)于“紅花籽油”的故事，要從神秘的塔城說起。
相傳，西域遠(yuǎn)古時期曾是汪洋大海，那里住著深情且美麗的龍王三公主，因與采珠的少年相戀，被天帝貶謫人間，就此海水退去，遍地紅花，相傳是三公主的眼淚所化。
以動人的傳說為紐帶，夢工場與香錦堂開啟了針對紅花籽油的品牌戰(zhàn)略合作。
耗時三個月，夢工場集中優(yōu)勢團(tuán)隊力量，為香錦堂紅花籽油制定了全新的品牌發(fā)展策略：從品牌命名、市場定位、品牌Slogan到產(chǎn)品視覺包裝的重新打造。對于這個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放浦厮茼椖?，夢工場未放過對于任何一個細(xì)節(jié)的千錘百煉，最終粹取出四個打造高端食用油品牌的成功公式，不一定是萬能公式，但一定是滿滿的干貨。
01
命名公式
地域特色+產(chǎn)品特色+想象空間=靠譜的命名
香錦堂的紅花籽油，源自新疆塔城。塔城地處東經(jīng)85°、北緯47°，是紅花籽油產(chǎn)品的黃金經(jīng)緯度，西域獨有，產(chǎn)量稀缺，僅能供應(yīng)中國少部分家庭的高品質(zhì)飲食需求。
經(jīng)過多次推敲與思考，夢工場團(tuán)隊為紅花籽油系列產(chǎn)品選定命名為“西花奇緣”，這個命名猶如美麗的傳說一般，能夠引發(fā)人們無限的遐想。而神奇的紅花籽油，不遠(yuǎn)萬里從遙遠(yuǎn)的西域造訪您的餐桌，不能不說也是一種奇妙的緣分。
02
定位公式
同行對比+產(chǎn)品分析+獨特洞察=精準(zhǔn)的定位
夢工場的團(tuán)隊成員召開多次品鑒會，將紅花籽油與市面上其他食用油進(jìn)行對比，最終得出結(jié)論：紅花籽油的色澤非常清亮，高純度的紅花籽油接近于透明，帶著一點漂亮的金黃色，然后，紅花籽油的口感非常清淡，淡淡的清香，可以與任何食材進(jìn)行搭配，而不會有損食物的原味。
最后，冷食烹飪的方式是最適合紅花籽油的用法，不但可以料理出高顏值的食物，而且可以最大程度保留紅花籽油的營養(yǎng)成分。故此，夢工場將西花奇緣紅花籽油定位為“冷食料理專用油”，建議在涼拌、清蒸、海鮮搭檔、輕食料理等場景下使用。
03
營銷公式
家庭需求+定價策略+使用建議=有效的營銷
亞油酸之王：西花奇緣紅花籽油屬于高級食用油脂，亞油酸含量高達(dá)78.5%以上。亞油酸起到防止人體血清膽固醇在血管壁里沉積,預(yù)防心血管疾病的醫(yī)療保健效果.
維生素E之冠：西花奇緣紅花籽油的天然維生素E高達(dá)800mgDL左右，也是所有植物油中最高的，維生素E是天然抗氧化劑，能使老化的細(xì)胞重現(xiàn)活力，延緩衰老。
相較其他食用油，西花奇緣紅花籽油的亞油酸和維生素E更高。幫您與家人的血管做瑜伽，是家庭的健康之源。而紅花籽油的市場均價要高于其他常見的食用油，因此，夢工場為西花奇緣紅花籽油確定Slogan“好食材，用好油”，以及使用建議“您家中第二瓶油”， 保留食物本味，提供更多健康！
04
設(shè)計公式
家庭裝+禮盒裝+線上專供裝=全方位包裝組合
設(shè)計靈感：夢工場設(shè)計師為西花奇緣提煉了三個關(guān)鍵詞：熱情、自然、生靈，熱情來源于翩翩起舞的新疆姑娘，生靈來自于西域獨有的靈鳥獻(xiàn)花，自然則是塔城紅花的本質(zhì)體現(xiàn)，再加上新疆傳統(tǒng)紋飾的花紋提煉，共同組成了關(guān)于西花奇緣的視覺群像。
包裝效果圖呈現(xiàn)
針對不同的營銷渠道，需要配合相應(yīng)的包裝形式：對于終端賣場，推出100ML的家庭試用裝，更易被消費(fèi)者接受與購買；對于禮品定制渠道，則需要高端大氣的禮盒包裝；對于線上渠道，則需要精致簡約的設(shè)計風(fēng)格。以上，夢工場的設(shè)計師都為西花奇緣紅花籽油考慮到位。
任何品牌的成功打造都有其規(guī)律可循，除了以上分享的夢工場獨創(chuàng)的四個思維公式，更重要的是擁有對市場敏銳的洞察力，對產(chǎn)品優(yōu)勢的精準(zhǔn)提煉能力，以及對于客戶需求的充分溝通與深度思考，并將團(tuán)隊的創(chuàng)造力與靈感注入作品之中。
陪伴品牌成長，成就品牌夢想，夢工場在幫助客戶品牌增長影響力的同時，也在不斷蓄勢發(fā)展壯大，與客戶站在同樣的高度，才能捕獲未來商場的先機(jī)！
