品牌定位是品牌傳播的客觀基礎(chǔ)與前提條件

良好的品牌定位是品牌經(jīng)營成功的前提，為企業(yè)進占市場、拓展市場起到導航作用，如若不能有效地對品牌進行定位，以樹立獨特的消費者可認同的品牌個性與形象,必然會使產(chǎn)品淹沒在眾多產(chǎn)品質(zhì)量、性能及服務(wù)相近的商品中。... ...

2019/10/04 閱讀全文

獨立品牌的基本架構(gòu)

獨立品牌架構(gòu)指在不同的產(chǎn)品市場類別使用不同的品牌，這些品牌彼此之間是相互獨立不關(guān)聯(lián)的，每個品牌都以在某個目標市場施展自己最大的影響力為核心... ...

2019/10/04 閱讀全文

主品牌與副品牌的關(guān)系及主副品牌架構(gòu)的優(yōu)劣勢

在策劃主副品牌時，切忌避免過度使用的風險；進行品牌延伸時，多樣化的產(chǎn)品 會使消費者眼花繚亂，不清楚哪一款才是真正適合自己的，從而感到困惑和挫折。... ...

2019/10/04 閱讀全文

品牌戰(zhàn)略策劃包括以下幾個流程及步驟

品牌診斷與定位包括：品牌所在的宏觀環(huán)境、競爭對手、品牌與消費者的關(guān)系、品 牌在消費者心中的認知、品牌當前的資產(chǎn)情況以及企業(yè)自身資源，還要診斷企業(yè)的戰(zhàn) 略口標、品牌架構(gòu)、品牌組織等。... ...

2019/10/04 閱讀全文

關(guān)于品牌策劃的誤讀

筆者認為一般的品牌設(shè)計策劃注重于品牌的LOGO設(shè)計以及品牌VI視覺識別體系，一般的營銷策劃則注重于產(chǎn)品的銷售品牌策劃之道... ...

2019/10/04 閱讀全文