包裝設計應使用體現(xiàn)產(chǎn)品形象的色調(diào)，這樣可以使消費者產(chǎn)生認知反應，快速憑色彩 確知包裝物的內(nèi)容。例如，萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身采用純白色，能夠使人聯(lián)想 到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利普•莫里斯公司的標志——兩匹駿馬護 衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，會使人覺得萬寶路氣度不凡。