關于如何打造品牌、如何建設品牌,如何發(fā)展品牌，目前還沒有形成成熟系統(tǒng)的 理論體系。長沙品牌策劃公司認為企業(yè)品牌策劃的核心是最大化提升品牌資產。其基本內容包括如下：

(—)品牌策劃的內容

1. 品牌市場調研

通過對市場環(huán)境、競爭環(huán)境、消費者分析、自身狀況等要素的 洞察，發(fā)掘企業(yè)和品牌的市場機會點和未來成功關鍵要素，為后續(xù)品牌工作奠定良好 的基礎。

2. 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

在品牌調研與分析基礎上，規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，進行品牌定位，提 煉品牌核心價值,組合品牌架構，界定品牌傳播調性，形成品牌發(fā)展的基本憲法，為后 續(xù)品牌工作提供方向指引。

3. 品牌形象設計

在品牌定位的基礎之上，通過品牌命名、品牌標志、包裝風 格、廣告創(chuàng)意、終端形象、宣傳物料等載體，將品牌核心概念有的放矢地傳遞給目標 受眾。

4. 品牌傳播推廣

在品牌戰(zhàn)略的基礎上，規(guī)劃品牌傳播的發(fā)展節(jié)奏，確定品牌 傳播基本組合、推廣模式、工具，形成品牌整合營銷傳播計劃，并協(xié)助企業(yè)實施

5. 品牌維系保護

品牌建設是一個持續(xù)進行的過程，外部環(huán)境亦處于動態(tài)變化 中。品牌推廣展開后，需要對市場一線信息、品牌的市場表現、消費者認知等情況進 行實時跟蹤，建立信息反饋機制.以進一步修正、完善或調整品牌溝通計劃，以適應不 斷變化的市場需要。

6. 品牌延伸擴張

將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展 到與成名產品或原產品不盡相同的產品上，以憑借現有成功品牌推出新產品的 過程。包括：品牌延伸的路徑、準則及步驟、風險規(guī)避以及品牌創(chuàng)新的方向與策 略等。

7. 品牌資產管理

品牌資產是企業(yè)的重要資產，是節(jié)約企業(yè)市場活動費用的有 效手段，又是提升企業(yè)產品溢價的源泉，是取得市場競爭優(yōu)勢的法寶。提升品牌的資 產價值可從以下幾個方面入手：品牌忠誠度、品牌認知度、品牌知名度、品牌聯(lián)想、其 他專有資產(如商標、專利、渠道關系等)，這些資產通過多種方式向消費者和企業(yè)提 供價值。