顯性要素是品牌外在的、具象的因素，可直接給予消費者視覺上的沖擊和感覺 上的印象，主要包括品牌名稱、標志與圖標、標記、標準字、標準色、標準包裝、廣告曲 調等。

品牌名稱品牌名稱是一個基本且十分重要的構成要素，它簡潔地反映產(chǎn)品的 功能和內容。品牌名稱不僅能將產(chǎn)品本身的內容加以概括，而且還反映著企業(yè)的經(jīng) 營理念、價值觀念、文化等。它在整個品牌中起著提綱挈領的作用，是消費者記憶品 牌和品牌傳播的主要依據(jù)。

品牌標志與圖標這是品牌用以激發(fā)視覺感知的一種識別體系，它能給人以更 具體、更清晰的形象記憶，幫助消費者更好地識別和記憶品牌。

品牌標記 標記是品牌圖標的一個特殊類型，它不但具象，而且往往取材于現(xiàn) 實生活。標記通常是通過廣告推出的。在廣告和包裝設計中，標記起著非常重要的 作用

品牌標準字標準字是品牌中可以讀出來的文字部分，它常常是品牌的名稱或 企業(yè)的經(jīng)營口號、經(jīng)營理念、廣告語等。

品牌標準色標準色是指用以體現(xiàn)自我個性以區(qū)別于其他產(chǎn)品的色彩體 系。它一般選用鮮明的色彩，將愉悅的、歡快的、活力的、積極向上的情緒傳達給 消費者。

品牌包裝具體產(chǎn)品的個性包裝，代表了與產(chǎn)品一致的品質。

品牌廣告很多品牌產(chǎn)品常常是通過廣告深入人心的,富有特色的廣告語、代言 人、廣告歌曲都會使品牌迅速傳播。

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