SI設計主要內容

Graphic視覺部分

-商標logo應用規(guī)范（主要是店招門頭，在不同環(huán)境的設置方法和標準）

-色彩及材料規(guī)范（主要也是不同級別的店，材料配置等。如噴繪、油漆、亞克力型材的色彩標準等）

-店內導視signage系統(tǒng)（大到分類指示牌、導引牌，小到價格標簽、跳跳牌）

-制服等（有些行業(yè)未必需要，如服裝店，他們店員的制服應該隨產品而變化）

Environment環(huán)境部分

-商品布局（主要不同形狀店大類商品的分布原則，不少店的商品布局屬于零售策略，也會經常變更，但大原則不變）

-貨架道具（分定制貨架，也叫道具；和標準貨架、通用貨架，即能夠直接購買的）

-環(huán)境裝飾（非貨架部分的裝飾要求，品牌形象多由此強化）

-燈光系統(tǒng)（如何營造商店的氛圍，如何由層次的突出商品）

-商品陳列（屬于隨季節(jié)性多變部分，一般不列在SI標準內，但有些行業(yè)商品非常簡單，如：UPS的包裝盒，或企業(yè)有特殊需要，也可包含在標準內）

SI的建立原則

由于SI代表了零售商的形象，因此統(tǒng)一、一致是最基本的要求。即便應對不同市場，設置不同級別的店，如旗艦店、標準店、社區(qū)店等等，變化也只是材料使用上。

因此SI零售形象的標準制定準確與否，必然影響到門店的銷售。因此合理的SI標準多建立在準確的品牌及零售策略上。國際上通行的做法是，新一代形象的實行，先要做原型店，測試相關策略的有效性（就像Bestbuy第一家店開完后，第二家要1年多后才動）；而后根據不同商業(yè)環(huán)境需要，制定應用變化的標準。

一般也不在商品大類上有大變化，這是零售策略所決定的。除非像來伊份這樣商品一直在變的。而店的面積、形狀也多會盡量保持一致，這也是強化形象的手段之一。

此外，SI執(zhí)行的嚴格度也應遵循不同類型企業(yè)的需要，而各有差異。比如麥當勞、甚至星巴克，他們的外觀、桌椅、地面、價格牌有比較嚴格一致的規(guī)范，但每個店的壁畫一定是不同的。但7-11、全家基本不會有允許不同的地方，除了因現場需要必須調整的門頭、布局等。另外，像服裝店，ZARA，GAP這樣的零售商，會強調統(tǒng)一性；但設計師品牌則會強調差異性，因此即便有一定的規(guī)范，其靈活度還是很高。