招貼廣告（ Poster）的“招”指引起注意，“貼”是壁張貼，即“為招引注意而進(jìn)行張貼”。它是戶外廣告的主要形式，同時(shí)也是廣告中最古老的形式之一。招貼廣告隨著科技的發(fā)展已由主要的廣告形式演變成現(xiàn)在的輔助性廣告媒體。它與主要媒介如電視、廣播、報(bào)紙等廣告媒介配合使用，以提高產(chǎn)品知名度，樹立商品和企業(yè)形象。

1. 招貼廣告的特點(diǎn)
（１）招貼具有設(shè)計(jì)新奇，制作和印刷精美的特點(diǎn)。
（２）招貼廣告的時(shí)效性強(qiáng)。在理想地點(diǎn)繪制招貼般可保持一兩個(gè)月的宣傳時(shí)效。
（３）招貼具有廣泛的預(yù)知性。在商品正式上市之前，在新服務(wù)項(xiàng)目未正式推出之前，可以給消費(fèi)者留下良好的印象。

2. 招貼廣告的構(gòu)成要素以及表現(xiàn)形式
招貼廣告的構(gòu)成要素包含文字語(yǔ)言的標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、正文和附文，非文字語(yǔ)言的商標(biāo)、插圖、色彩等招貼廣告在視覺(jué)設(shè)計(jì)中要注意處理好圖文比重的關(guān)系，即在做招貼廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)是以文字語(yǔ)言為主還是以非文字語(yǔ)言為主，要根據(jù)具體情況而定。
（１）當(dāng)招貼廣告的主訴求是產(chǎn)品的外觀形態(tài)時(shí)，應(yīng)強(qiáng)調(diào)非文字語(yǔ)言。

（２）當(dāng)需要以形象引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品聯(lián)想時(shí)，應(yīng)強(qiáng)調(diào)非文字語(yǔ)言。
（３）當(dāng)具體描述產(chǎn)品的功能或關(guān)注事實(shí)的時(shí)候，應(yīng)強(qiáng)調(diào)使用文字語(yǔ)言，如產(chǎn)品規(guī)格使用說(shuō)明等。
（４）在發(fā)布新產(chǎn)品的招貼廣告時(shí)，應(yīng)強(qiáng)調(diào)文字語(yǔ)言。如新產(chǎn)品與同類產(chǎn)品不同特點(diǎn)。

3. 招貼廣告的設(shè)計(jì)技巧
（１）插圖要占５０％以上的面積
（２）標(biāo)題應(yīng)放在正文的上方。
（３）企業(yè)品牌或產(chǎn)品名稱要放在顯眼的地方，使消費(fèi)者一目了然。
（４）字體的變化選擇要合理，圖文編輯要新穎獨(dú)特。

（５）橫向版式能使受眾視覺(jué)體驗(yàn)到寬闊、平坦的感覺(jué)，給消費(fèi)者以心情平和、寧?kù)o的心理感覺(jué)。
（６）豎版會(huì)使受眾視覺(jué)體驗(yàn)到高度、修長(zhǎng)之感，有升騰之氣，適宜女性、樓盤、探險(xiǎn)旅游等行業(yè)選擇。
（７）整版適宜于財(cái)大氣粗的企業(yè)。如百年老店或是后起新興企業(yè)常用此種形式。