互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，品牌營銷方式也隨之變化，現(xiàn)有的品牌營銷肯定適應不了未來的營銷大環(huán)境，成功的企業(yè)，在未來的品牌營銷趨勢上，會有自己獨特的“千里眼”，只因他們有著緊跟互聯(lián)網(wǎng)變幻步伐的態(tài)度和超級嗅覺。

很多企業(yè)也許還在猜測未來的品牌營銷趨勢如何，別急，長沙品牌設計策劃公司已為你整理好了，一起來看看吧。

走向一：子品類競爭

從“我的品牌比你的好”的營銷觀念，向子品類競爭轉變。子品類競爭是由創(chuàng)新和新觀念引發(fā)的。當今市場的創(chuàng)新節(jié)奏很快，人們越來越意識到，除了一引起例外情況，卓越品牌的成長是由“必備之選”定義的子品類產(chǎn)生的，而這些子品類使兌品無法建議相關性。

走向二：開發(fā)吸引客戶參與的內(nèi)容

第二個品牌營銷趨勢是——逐漸從傳播品牌、產(chǎn)品或公司的事實轉向到開發(fā)吸引客戶參與的內(nèi)容，將內(nèi)容轉化為故事的形式與事實一起進行宣傳。數(shù)字世界是這種轉移的驅(qū)動力，使客戶對傳播工具的控制力越來越強。悲哀的現(xiàn)實是，人們并不關心你的品牌、產(chǎn)品或公司。他們就是不關心。

另一個辦法是尋找他們對什么感興趣，什么活動吸引他們，他們聊什么、對什么有激情。我稱之為客戶“甜蜜點”（sweet spot）。然后圍繞著這些興趣點找到開發(fā)內(nèi)容或項目，讓品牌參與進去。

走向三：制定和提升更高目標

擁有一個更高的目標是正確的事情，不但可以解決真實的社會問題，還可以激勵員工，使他們的工作更有意義。比如，參與減緩全球變暖的行動或者幫助學生更有創(chuàng)造力等活動都比純粹的提升銷售額和收益更會帶來回報。

 一個共同目標可以鼓勵大家把同事視為組員而不是無關人員甚至是競爭對手。更高的目標還可以促進跨越職能筒倉的合作，讓員工更多地考慮“我如何讓我們成功？”而不是“我如何領先？”

更高目標的另一個動機是為培養(yǎng)客戶關系提供另一條途徑。星巴克追求激發(fā)和培養(yǎng)人文精神 。它所提供的是一個人，一杯咖啡，一個街區(qū)，在一個特定時間里的一種特別的連接方式。這對消費者很有意義。巴塔哥尼亞的在他們的傳統(tǒng)、產(chǎn)品和項目中都蘊含了保護環(huán)境的終極目標。這吸引了與他們持有共同價值觀的客戶，并贏得了較高的品牌忠誠度。

即使僅有小部分人出于對更高目標的尊重或者因其中的共同價值觀而購買產(chǎn)品，其結果就會完全不同。這意味著企業(yè)不再需要在市場中掙扎而取得成功。更高的目標可以是而且經(jīng)常變成是一些簡單的空談。為了能在企業(yè)內(nèi)外都產(chǎn)生影響，他應當是真實的，并讓人可以感受到有實質(zhì)內(nèi)容所支撐的真實感。實際上，這種實質(zhì)性內(nèi)容越來越常見，因為越來越多的公司支持將一個更高的目標與企業(yè)文化和重要項目聯(lián)系起來。這些目標和項目需要資本、技巧和企業(yè)戰(zhàn)略提供支持，以及可衡量的具體目標作為指導。

品牌策劃/品牌設計，歡迎聯(lián)系長沙夢工場商業(yè)設計機構。