A、品牌的企劃
a、 為公司和部門等組織謀劃策略。
b、 清楚了解品牌是什么及不是什么，能做什么及不能做什么？
c、 研究、了解品牌的目標(biāo)市場(chǎng)和受眾。
d、 決定要冠上品牌的產(chǎn)品和服務(wù)的范圍，包括開始以及最終的范疇。
e、 指派品牌經(jīng)營(yíng)者。
f、 研究、選擇品牌名稱。
g、找專業(yè)品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)（公司）設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志，品牌標(biāo)志是品牌視覺(jué)的靈魂，因此一定要專業(yè)設(shè)計(jì)。
h、 記錄品牌的起源及獨(dú)特性，用商標(biāo)保護(hù)品牌和其它知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
i、 界定相對(duì)于其它品牌的品牌定位，以及相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的品牌定位。

B、品牌的發(fā)展
a、 適當(dāng)?shù)厥褂媚繕?biāo)群體、訪談、市場(chǎng)調(diào)查等方式，徹底研究品牌形象、身份、特質(zhì)和性格，直到完全了解為止。
b、 查核證實(shí)品牌策略與公司對(duì)這些產(chǎn)品、服務(wù)、顧客、市場(chǎng)所抱持的策略相呼應(yīng)。
c、 發(fā)展施行計(jì)劃和戰(zhàn)術(shù)，以支援產(chǎn)品、服務(wù)及品牌策略。
d、 準(zhǔn)備好品牌上市計(jì)劃，包含會(huì)計(jì)責(zé)任、預(yù)算、進(jìn)度、目標(biāo)市場(chǎng)以及預(yù)期效果。
e、 決定是否須采取市場(chǎng)測(cè)試或其它必要或進(jìn)行其它想進(jìn)行的先前步驟。
f、 選擇一家廣告代理商或公關(guān)公司。

C、 方案的執(zhí)行
a、 設(shè)計(jì)品牌商標(biāo)的包裝，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)，包裝與呈現(xiàn)方式、銷售規(guī)劃等。
b、 發(fā)展廣告及促銷計(jì)劃。
c、 發(fā)展銷售與配銷安置計(jì)劃。
d、 發(fā)展附帶資源以支持上述計(jì)劃。
e、 樹立如何、何處以及何時(shí)使用品牌、它的圖象、商標(biāo)之標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展最初品牌延伸、建立副品牌或品牌合作的原則。
f、 將產(chǎn)品或服務(wù)銷售到想要的通路，開始生產(chǎn)產(chǎn)品或傳遞服務(wù)。

D、評(píng)估與調(diào)整
a、 以購(gòu)買者及潛在購(gòu)買者如何認(rèn)知品牌以及相對(duì)于原先計(jì)劃為衡量指標(biāo)，評(píng)估最初的結(jié)果與意見。
b、 衡量品牌及廣告認(rèn)知，評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者以及顧客的反應(yīng)。
c、 基于初結(jié)果與數(shù)據(jù)，針對(duì)上述任何一部分或全部進(jìn)行必要調(diào)整，然后再回到“執(zhí)行”的步驟。

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