在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，品牌市場的營銷環(huán)境已經(jīng)較之前發(fā)生了很大的變化，其發(fā)展趨勢的多樣化也將影響著企業(yè)市場營銷的強(qiáng)弱關(guān)系，而具有商業(yè)民主的意識(shí)與消費(fèi)者的主動(dòng)權(quán)隨之崛起，也成為了對(duì)眾多企業(yè)提出的不少挑戰(zhàn)。市場營銷不再是從一端向另一端的商業(yè)過程，而是品牌與目標(biāo)消費(fèi)群之間的交流互動(dòng)過程，甚至要求二 者之間的關(guān)系愈加親密，繼而形成品牌與目標(biāo)消費(fèi)群之間的強(qiáng)關(guān)系，被稱為“生活關(guān)系”。

　　在具體的運(yùn)營過程中，企業(yè)品牌營銷都要考慮好哪些關(guān)聯(lián)性呢?

　　1、品牌與目標(biāo)消費(fèi)群之間存在的“生活聯(lián)系”。

　　企業(yè)需要將品牌的市場營銷活動(dòng)與消費(fèi)群的社會(huì)活動(dòng)有機(jī)結(jié)合起來，對(duì)于雙方來說，自覺地建立起親密友好型的關(guān)系。在營銷策劃實(shí)踐當(dāng)中，為了實(shí)現(xiàn)品 牌與目標(biāo)消費(fèi)群之間的強(qiáng)關(guān)系，我們建議引入消費(fèi)者共同創(chuàng)造價(jià)值，共同分享創(chuàng)業(yè)過程中的辛酸苦辣和成功的喜悅。在這一點(diǎn)上做的十分成功的要數(shù)“優(yōu)衣庫”，它 將自己定位在“與顧客生活在一起的品牌”概念上，同時(shí)對(duì)外界展現(xiàn)出品牌與目標(biāo)消費(fèi)群之間“人衣無縫”的強(qiáng)勢關(guān)系。

　　2、品牌與社會(huì)會(huì)媒體之間存在的“信息聯(lián)系”。

　　社會(huì)化營銷離不開社會(huì)化媒體，尤其是對(duì)于創(chuàng)業(yè)型企業(yè)來說，更要清楚了解社會(huì)化媒體及社會(huì)化媒體如何運(yùn)營的，這也是創(chuàng)業(yè)型企業(yè)正確運(yùn)用社會(huì)化媒體 的前提。既然要與社會(huì)化媒體發(fā)生關(guān)系，一定要首先了解它。利用社會(huì)化媒體進(jìn)行市場營銷的品牌也需要能夠制造出好的內(nèi)容。事實(shí)證明，哪個(gè)品牌擁有好的內(nèi)容， 哪個(gè)品牌就會(huì)取得社會(huì)化營銷的成功。

　　3、品牌與大數(shù)據(jù)格局之間存在的“辯證關(guān)系”。

　　企業(yè)需要找到一個(gè)辦法做出有效論證，到底自己的營銷投入哪一半被浪費(fèi)掉，或者根本就沒有任何營銷投入被浪費(fèi)掉。大數(shù)據(jù)營銷是指通過互聯(lián)網(wǎng)采集大 量的行為數(shù)據(jù)，首先幫助廣告主找出目標(biāo)受眾，以此對(duì)廣告投放的內(nèi)容、時(shí)間、形式等進(jìn)行預(yù)判與調(diào)配，并最終完成廣告投放的營銷過程。依托多平臺(tái)的大數(shù)據(jù)采 集，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析與預(yù)測能力，能夠使廣告更加精準(zhǔn)有效，給品牌企業(yè)帶來更高的投資回報(bào)率。企業(yè)使品牌與大數(shù)據(jù)格局之間建立起堅(jiān)固的“辯證關(guān)系”， 可以保證商業(yè)營銷效率最大化實(shí)現(xiàn)。

　　4、品牌與“朋友圈”之間存在的“事件關(guān)系”。

　　在這里運(yùn)用“朋友圈”的概念，很多人會(huì)聯(lián)想到微信里的朋友圈，的確如此，在企業(yè)市場營銷運(yùn)營和操作過程中發(fā)生直接關(guān)系的所有組織、單位和個(gè)人之 間以品牌為中心形成的圈子，它包括消費(fèi)者、渠道商、運(yùn)營商、營銷咨詢策劃機(jī)構(gòu)、媒體渠道商、平臺(tái)商等，它們與品牌保持著強(qiáng)大業(yè)務(wù)往來，形成了品牌市場營銷 過程中強(qiáng)大的“事件關(guān)系”。為了保持這種強(qiáng)大的“事件關(guān)系”，營銷者必須時(shí)刻保持與“朋友圈”之間的良性互動(dòng)與發(fā)展，并能夠通過市場營銷方案和活動(dòng)為“朋 友圈”創(chuàng)造有價(jià)值的“事情”，這時(shí)，品牌就會(huì)得到“朋友圈”強(qiáng)大的“事情”回報(bào)。

　　5、品牌與公知力之間存在的“素材關(guān)系”。

　　為整個(gè)市場營銷環(huán)境建立起龐大的“公知群體”，很多企業(yè)品牌在創(chuàng)建過程中，非常注重為這些社會(huì)公知提供形式多樣、內(nèi)容豐富的創(chuàng)作素材，供社會(huì)公 知在社會(huì)化媒體創(chuàng)作過程當(dāng)中引用和發(fā)揮。一些聰明的營銷者為其品牌創(chuàng)造導(dǎo)向性的素材，這些導(dǎo)向性的素材更是直接刺激了社會(huì)公知群體以該素材為中心進(jìn)行內(nèi)容 創(chuàng)作，對(duì)于品牌的社會(huì)化營銷提供了強(qiáng)大的支撐。

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