品牌策劃還可以幫助企業(yè)的品牌在進(jìn)入到市場之后獲得成功。
沒有品牌，就沒有企業(yè), 一個(gè)品牌的形成，并不是偶然的，幾乎在每一個(gè)成功的品牌背后都有著一系列精心的營銷策劃。因此企業(yè)為了提高品牌的知名度與美譽(yù)度，不得不塑造品牌個(gè)性, 提煉品牌核心價(jià)值，差異化品牌，從而提升品牌競爭力，達(dá)到提升品牌資產(chǎn)。品牌作為無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分，品牌壁壘早已被定義為最重要的壁壘。對于企業(yè)來說，品牌創(chuàng)建具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義，一定要進(jìn)行完整的規(guī)劃。
1、品牌策劃能夠幫助企業(yè)對于市場做出一個(gè)準(zhǔn)確的定位，比如說市場對于企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品需求量大小的情況，以及在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中同類的商品發(fā)展形勢，這對于企業(yè)正式進(jìn)入市場有很大的幫助。
2、品牌策劃還能夠阻止因?yàn)槠髽I(yè)本身不正確的操作而投入的大量時(shí)間以及資金，給企業(yè)的正確發(fā)展投資帶來很大的益處。因?yàn)橐瞧髽I(yè)在進(jìn)行品牌策劃之前就莽撞的投入大量的時(shí)間以及資金去進(jìn)行產(chǎn)品的銷售以及推廣，最終是很有可能導(dǎo)致企業(yè)在這個(gè)過程中難以達(dá)到預(yù)期的經(jīng)營發(fā)展目標(biāo)的。
3、品牌策劃還可以幫助企業(yè)的品牌在進(jìn)入到市場之后獲得成功作為一種基礎(chǔ)性的保障，使得企業(yè)能在市場上有一定的屬于自己的發(fā)展空間，獲得自己的消費(fèi)群體。企業(yè)在前期如果不注重企業(yè)的品牌策劃，那么在正式進(jìn)入到市場之后，能否占據(jù)市場，獲得消費(fèi)者，就是一個(gè)難以有保證的事情了。
品牌策劃能做什么？
1、明晰品牌定位
沒有清晰的品牌定位就像沒有目標(biāo)的航行，永遠(yuǎn)無法到達(dá)目的地。因此，清晰的品牌定位是展開一系列品牌運(yùn)營事務(wù)的前提。要想有清晰的品牌定位，就必須充分了解市場的需求、消費(fèi)者的需求、行業(yè)的競爭態(tài)勢和競爭對手的品牌策略。同時(shí)，要思考自身具有哪些核心優(yōu)勢及資源優(yōu)勢。然后通過，深入系統(tǒng)的梳理和分析，找到對自身品牌最有利的利基點(diǎn)。
2、科學(xué)的產(chǎn)品規(guī)劃
對于產(chǎn)品品牌而言，產(chǎn)品是品牌構(gòu)成的核心，因此我們不能回避產(chǎn)品的話題。產(chǎn)品它滿足于消費(fèi)者的功能利益，然而任何的產(chǎn)品都無法絕對滿足消費(fèi)者所有的功能需求。所以，如何豐富產(chǎn)品線和進(jìn)行科學(xué)的產(chǎn)品系列組合顯得極為重要。發(fā)現(xiàn)并互補(bǔ)產(chǎn)品每一個(gè)不完美的角度，最終就構(gòu)成了最完美的產(chǎn)品家族。那么，這時(shí)候你的產(chǎn)品就具有最強(qiáng)勁的競爭優(yōu)勢，并最大滿足消費(fèi)者不同層面的功能利益需求。這就是為何要進(jìn)行科學(xué)的產(chǎn)品規(guī)劃的要義所在。
3、尋找價(jià)值訴求
無論從產(chǎn)品的層面還是品牌的層面，價(jià)值訴求是非常重要的。在品牌活動(dòng)中，消費(fèi)者永遠(yuǎn)不會無緣無故和莫名其妙地消費(fèi)。每一次消費(fèi)的背后，都有非常明顯的目的性。要么是為了滿足生理的需要（產(chǎn)品功能），要么為了滿足心理的需要（情感利益）。因此，所謂的價(jià)值訴求實(shí)質(zhì)上就是用確鑿、精準(zhǔn)的表達(dá)方式給到消費(fèi)者為你的品牌（產(chǎn)品）買單的充分理由。通俗地說，就是要解決消費(fèi)者為何要選擇購買你的品牌或產(chǎn)品。
要想解決這個(gè)問題，首先要充分洞察消費(fèi)者的心理，理解他們功能利益和情感利益層面的需求。然后通過有效的溝通方式和他們進(jìn)行互動(dòng)交流，并最終獲得他們的高度認(rèn)同。只有這樣的價(jià)值訴求，他們才會心甘情愿地購買（或持續(xù)購買）你的品牌或產(chǎn)品。
