品牌形象首先對應的是品牌的價值和品質，表達的是對市場“好品質”的認知，產(chǎn)品或服務不僅要好用，還要好看，產(chǎn)品美學日益成為一種重要的生產(chǎn)力，無論是小雄小家電還是小米電器，其工業(yè)設計、平面設計、營銷形象都高于傳統(tǒng)小家電品牌，而中國茶葉品牌整體形象很差，可以算是高端消費產(chǎn)品，卻只能賣農副產(chǎn)品的價格，非?？上А?/p>

品牌的渠道形象

線上線下終端的形象是決定產(chǎn)品銷量的關鍵因素。包括我們的代理店，都是我們的渠道形象。貨架展示和淘寶店鋪的描述、店鋪裝修風格等，無形中向消費者傳遞品牌口碑和信任。如果我們在法國賣依云礦泉水，卻把它放在塵土飛揚的小鎮(zhèn)街邊店，我們可以想象它的銷售情況。

品牌形象和企業(yè)形象也密切相關。企業(yè)是品牌的母體和制造者，包括一些銀行、保險、教育機構，基本上都是企業(yè)，是品牌，所以樹立良好的企業(yè)形象非常重要。

打造企業(yè)形象，第一步是建立企業(yè)識別系統(tǒng)，也就是我們所說的VI、BI、MI系統(tǒng)。VI指形象識別，BI指行為識別，MI指心智認同。這些維度可以說是從企業(yè)文化和基因的角度對形象進行深度塑造，提煉出企業(yè)使命和愿景價值觀，外化為明確的視覺方案，將對企業(yè)的規(guī)范化管理、提高企業(yè)內部效率產(chǎn)生良好的驅動力。