1. 品牌傳播主題與品牌核心價(jià)值

從時(shí)間維度看，品牌識(shí)別的形成需要時(shí)間，是一個(gè)在品牌核心理念統(tǒng)率下逐步形成的過程，而品牌傳播活動(dòng)卻是品牌日常開展的品牌信息管理行為，具有臨時(shí)性和階段性，但對(duì)品牌識(shí)別卻有著直接影響。所以，我們需要在“動(dòng)態(tài)管理”理念下進(jìn)行品牌的識(shí)別管理，處理好品牌傳播與品牌識(shí)別的關(guān)系。作為已經(jīng)確立核心價(jià)值和理念的品牌，品牌傳播應(yīng)始終圍繞核心價(jià)值展開。

2. 品牌溝通調(diào)性與品牌個(gè)性

通常，一個(gè)品牌被消費(fèi)者認(rèn)同，除了依靠企業(yè)的核心價(jià)值外，還要有技術(shù)形象、產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌個(gè)性（品牌氣質(zhì)）、親和力等豐滿的品牌聯(lián)想。在這里，品牌個(gè)性是消費(fèi)者聽到品牌后產(chǎn)生的一種心理感覺與審美體驗(yàn)。“這種看不見、摸不著甚至難以言傳的品牌個(gè)性，往往會(huì)對(duì)品牌的促銷力與品牌價(jià)值產(chǎn)生決定性的影響”e品牌個(gè)性一般是由產(chǎn)品、包裝、視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）、各種廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)風(fēng)格、各種公關(guān)行為等決定。

維持統(tǒng)一穩(wěn)定的品牌溝通性對(duì)品牌個(gè)性的形成意義重大。在唐舒爾茨（DonSchultz）看來(lái)，信息與語(yǔ)言在字面上與視覺上的融合在構(gòu)建令人信賴的理由時(shí)顯得非常重要，然而品牌個(gè)性也同等重要。品牌個(gè)性不是玩笑與戲言，也不是創(chuàng)意上的實(shí)驗(yàn)，更不是廣告設(shè)計(jì)的元素，而是給品牌一個(gè)生命與靈魂，能讓消費(fèi)者輕易地將本品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌分開來(lái)。它能給消費(fèi)者一種既熟悉又親密的朋友般的感覺。

品牌個(gè)性的建立必須配合商品的品牌定位，符合消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與期望。同時(shí)，它必須是可信的。如果你試圖為品牌建立信任，那么每一種形式的傳播工具，廣告、公關(guān)、銷售推廣等，在外觀、文字及態(tài)度上也都必須令人信任。