夢(mèng)工場(chǎng)品牌策劃設(shè)計(jì)：78rc.cn
2021-06-11 12:31:50
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1. 品牌形象已經(jīng)衰老
品牌形象衰老，也就是說(shuō)產(chǎn)品的品牌形象歷經(jīng)多年不變，品牌所表現(xiàn)出的老形象、老廣告語(yǔ)、老訴求方式等已經(jīng)對(duì)受眾心理不能形成刺激，消費(fèi)者感覺沒有新鮮感，品牌在市場(chǎng)上缺乏生命力。這時(shí)如果不對(duì)品牌形象重新定位，品牌極有可能被市場(chǎng)淘汰；而抓住時(shí)機(jī)對(duì)品牌重新定位，為企業(yè)注入新活力，則能讓品牌重獲消費(fèi)者的喜愛。
2. 品牌遭遇市場(chǎng)變故
市場(chǎng)變故可能因?yàn)檎叩母淖儭⒔?jīng)濟(jì)環(huán)境的突變或是產(chǎn)品本身的潛在不利因素被發(fā)現(xiàn)，同時(shí)遭遇競(jìng)爭(zhēng)者或持不同意見者的詆毀。這時(shí)，品牌原定位將會(huì)不同程度上遭遇不
第四章品牌定位可抗力的損害。企業(yè)如果不立刻對(duì)品牌進(jìn)行再定位，品牌很有可能成為市場(chǎng)變故的犧牲品，被市場(chǎng)扼殺。因此，惟有消除消費(fèi)者心中的疑慮或誤會(huì)，才能讓消費(fèi)者重新信任品牌。通過(guò)品牌再定位，讓消費(fèi)者重新接受品牌，才能挽救品牌。
3. 品牌本身定位有誤
某些品牌定位從理論上確實(shí)找到了市場(chǎng)空隙或是發(fā)現(xiàn)了一塊空白領(lǐng)地，但良好的執(zhí)行結(jié)果仍然使定位不能像預(yù)期的那樣被消費(fèi)者接受，無(wú)法實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。定位失誤成為失敗之因。此時(shí)，品牌再定位可能會(huì)柳暗花明。
4. 消費(fèi)者觀念變化
消費(fèi)觀念是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)環(huán)境的變化而變化的，如果消費(fèi)者的興趣點(diǎn)發(fā)生轉(zhuǎn)移了，品牌定位將不再能滿足消費(fèi)者渴望獲得的利益。這時(shí)，就需要對(duì)品牌的利益點(diǎn)進(jìn)行再定位a
5. 企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略有變
企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，重點(diǎn)考慮企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境，而這兩個(gè)因素都不是靜止不變的，再加上戰(zhàn)略本身是有風(fēng)險(xiǎn)的，所以，企業(yè)不可能固守一種戰(zhàn)略。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整必然涉及品牌定位的調(diào)整。
