每一個(gè)品牌的發(fā)展歷程中，都必然出現(xiàn)品牌老化的問(wèn)題，品牌老化是品牌發(fā)展的死敵，對(duì)品牌發(fā)展會(huì)產(chǎn)生非常大的危害，理應(yīng)得到企業(yè)最高的重視。這一點(diǎn)夢(mèng)工場(chǎng)在上一篇文章中已仔細(xì)論述過(guò)，感興趣的朋友可以點(diǎn)擊《品牌老化怎么辦？這個(gè)方法拯救了90%的老品牌（一）》進(jìn)行仔細(xì)了解。

雖然品牌老化在國(guó)內(nèi)是一個(gè)較為普遍的現(xiàn)象，但是很多企業(yè)和品牌卻并沒(méi)有及時(shí)采取行動(dòng)。拿2016年的快消品市場(chǎng)舉例，在娃哈哈、康師傅等眾多快消品巨頭因品牌老化紛紛衰退之時(shí)，我們還是能在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)許多價(jià)值老套、定位過(guò)時(shí)、包裝陳舊的品牌，這是為什么呢？

根據(jù)夢(mèng)工場(chǎng)多年的觀察，這些品牌一般都是一些老品牌，成立多年，擁有一定的市場(chǎng)。 也正因?yàn)檫@些品牌成立時(shí)間長(zhǎng)，所以體制僵硬、思想固化、品牌思維落后，這也自然導(dǎo)致了這些品牌市場(chǎng)份額的逐年下降，逐漸淡出年輕消費(fèi)者的視線。

對(duì)于這些品牌，長(zhǎng)沙品牌策劃公司夢(mèng)工場(chǎng)建議將解決品牌老化放在企業(yè)發(fā)展的首要位置上，否則隨著市場(chǎng)變化的加快和消費(fèi)者的更替，幾乎可以預(yù)見(jiàn)到這些品牌將來(lái)發(fā)展道路將會(huì)異常艱辛。

而夢(mèng)工場(chǎng)在上一篇文章中提到過(guò)，解決品牌老化的最有效的方法就是進(jìn)行品牌年輕化，當(dāng)然，這需要進(jìn)行一系列復(fù)雜的品牌設(shè)計(jì)和策劃，從前期的市場(chǎng)調(diào)研和大數(shù)據(jù)分析到后期的品牌新形象營(yíng)銷(xiāo)、新包裝推廣 、店面設(shè)計(jì)創(chuàng)新缺一不可。那么，品牌年輕化具體要怎么進(jìn)行呢？下面，夢(mèng)工場(chǎng)就結(jié)合自身成功案例來(lái)仔細(xì)講解。

市場(chǎng)調(diào)研+大數(shù)據(jù)分析，線上線下雙管齊下

辣妹子，一個(gè)經(jīng)營(yíng)了近20年中國(guó)食品加工業(yè)的企業(yè)，獨(dú)家制定國(guó)內(nèi)辣度標(biāo)準(zhǔn)，旗下辣醬、桔片爽兩款產(chǎn)品長(zhǎng)年熱銷(xiāo)，一度是國(guó)內(nèi)食品加工行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，稱(chēng)得上是傳統(tǒng)老字號(hào)。但自中國(guó)步入電商時(shí)代以來(lái)， 眾多強(qiáng)勁的電商品牌競(jìng)相成立，并且迅速占領(lǐng)了年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)，食品加工行業(yè)也受到了巨大的沖擊，辣妹子明顯感受到來(lái)自年輕品牌的挑戰(zhàn)。在此情況下，辣妹子找到了夢(mèng)工場(chǎng)， 希望能夠借助夢(mèng)工場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)能力，讓品牌浴火重生，煥發(fā)新活力。

▲湖南著名食品加工企業(yè)——辣妹子

夢(mèng)工場(chǎng)欣然接受了任務(wù)，并且馬上開(kāi)始一系列準(zhǔn)備工作，首先是進(jìn)行前期的調(diào)研工作。 夢(mèng)工場(chǎng)出動(dòng)專(zhuān)業(yè)的線下市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)，對(duì)長(zhǎng)沙市中心商圈內(nèi)全部大型商場(chǎng)進(jìn)行了全方位的調(diào)查走訪，統(tǒng)計(jì)并分析了大大小小數(shù)百款競(jìng)爭(zhēng)商品。另一方面，夢(mèng)工場(chǎng)聯(lián)合大數(shù)據(jù)分析公司，重點(diǎn)對(duì)辣妹子分布在全國(guó)各大電商平臺(tái)的產(chǎn)品進(jìn)行了大數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行了客戶(hù)人群畫(huà)像，并且對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了全方位的數(shù)據(jù)分析。

在得出結(jié)果之后，我們結(jié)合調(diào)查結(jié)果對(duì)辣妹子品牌進(jìn)行了綜合診斷，品牌診斷結(jié)果顯示辣妹子已經(jīng)處于品牌老化的中期階段，進(jìn)行品牌年輕化是最好的選擇。在決定對(duì)辣妹子進(jìn)行品牌年輕化后，我們又進(jìn)行了一系列的分析和策劃，最終確定了品牌策劃案，該策劃案也得到了辣妹子團(tuán)隊(duì)的一致認(rèn)可。

品牌形象人格化與年輕化

首先是品牌形象的重塑。辣妹子創(chuàng)立于20年前，品牌價(jià)值和品牌形象方面都比較模糊，而隨著市場(chǎng)的不斷變化，現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)于品牌的依賴(lài)性越來(lái)越高，沒(méi)有一個(gè)明確的品牌價(jià)值和具象的品牌形象是無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)的。

▲對(duì)“辣妹子”進(jìn)行品牌人格化處理

夢(mèng)工場(chǎng)基于調(diào)研結(jié)果，對(duì)品牌進(jìn)行了重新定位，根據(jù)新定位對(duì)辣妹子的品牌形象進(jìn)行重新塑造，賦予辣妹子人格化的品牌形象，并且進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像，以此創(chuàng)造出一個(gè)更加貼近消費(fèi)者更加能引起消費(fèi)者情感共鳴的品牌形象。這個(gè)品牌形象不是刻板化的，是生動(dòng)而立體的，更加符合年輕消費(fèi)者在品牌上的情感需求。

▲對(duì)“辣妹子”進(jìn)行品牌LOGO年輕化處理

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