(1) 整合營銷傳播的特性 整合營銷傳播有兩個明顯特性：一是戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性， 二是戰(zhàn)略導向性。“戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性”是指所有通過不同營銷傳播工具在不同媒體傳 播的信息都應彼此關聯(lián)呼應°戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性強調(diào)在一個營銷傳播戰(zhàn)術(shù)中所有物理和 心理的要素都應保持連續(xù)一貫性，與此對應分別稱為“物理連續(xù)性”與“心理連續(xù) 性”。“物理連續(xù)性”是指在所有營銷傳播中的創(chuàng)意要素要連續(xù)一貫。“心理連續(xù) 性”也同樣重要，它是指消費者對該企業(yè)及其品牌的一貫的態(tài)度。整合營銷傳播的 第二個特性“戰(zhàn)略導向性”是指營銷傳播的設計要服從企業(yè)戰(zhàn)略目標的需要。

1. 整合營銷傳播的層次

品牌整合營銷傳播在不同的發(fā)展階段有不同的形式表現(xiàn)，主要有以下幾個層次：

(1 )認知的整合 這是最基礎的形式，策劃人員在替某企業(yè)購買媒體和投放廣 告的時候，他應認知到，不同媒體類別和相同媒體的不同表達方式都應有所考慮，以 反映企業(yè)的一致形象。

(1) 形象的整合 該層次牽涉到確保信息與媒體一致性的決策。一是指廣告 的文字與其他視覺要素之間要達到的一致性；二是指在不同媒體上投放廣告的一 致性。

(2) 功能的整合“功能整合”是把不同的營銷傳播方案編制出來，作為服務于 營銷目標(如銷售額與市場份額)的直接功能。

(3) 協(xié)調(diào)的整合 人員推銷功能與其他營銷傳播要素(廣告、公關、銷售促進以 及直效營銷等)直接整合在一起。

(4) 基于消費者的整合 營銷策略必須在了解消費者的需要和欲求的基礎上鎖 定目標消費者。在給產(chǎn)品以明確的品牌定位之后，才能開始品牌營銷的策劃

(5) 基于風險共擔者的整合 這里，策劃人員應認識到目標消費者不是本機構(gòu) 應該傳播的唯一群體，其他共擔風險的經(jīng)營者也應該包含在總體的整合營銷傳播戰(zhàn) 術(shù)之內(nèi)，例如本機構(gòu)的員工、供應商、配銷商以及股東等。

(6) 關系管理的整合 該層次被認為是整合營銷的最高階段。要向不同的風險 共擔者做出有效傳播，公司必須發(fā)展有效的戰(zhàn)略。這些戰(zhàn)略不只是營銷戰(zhàn)略，還有制 造戰(zhàn)略、工程戰(zhàn)略、財務戰(zhàn)略、人力資源戰(zhàn)略以及會計戰(zhàn)略等。