NIKE在中國翻譯成“耐克”：經(jīng)久耐用、克敵制勝，與原意“勝利女神”不謀 而合。

易讀易記原則。

IBM本來的品牌名為“國際商用機器公司”，但簡化為IBM后不僅更加國際化 了，而且簡潔。TCL也屬此類。摩托羅拉改為“MOTO”更是一個好的借鑒。

暗示產(chǎn)品屬性原則。

五糧液、雪碧、佳潔士、創(chuàng)可貼、美加凈等。勁量用于電池，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品持久 強勁的特點；固特異用于輪胎，準(zhǔn)確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅固耐用的屬性；“999胃泰”，它暗 示該產(chǎn)品在醫(yī)治胃病上的專長。類似的還有“捷達(dá)”轎車、“潔銀”牙膏、“美爾雅”服 102 裝等。

啟發(fā)品牌聯(lián)想原則。

孔府家酒：悠久的歷史，燦爛的文化，中國的儒文化。

(2)品牌命名的步驟 前期調(diào)査；確立目標(biāo)；選擇策略；動腦會議；審查篩選； 目標(biāo)人群測試；確定名稱。

(3 )品牌命名的策略 品牌名的傳播力要強；品牌名的親和力要濃；品牌名的 保護(hù)性要好。

腦白金、泰諾、曲美這些成功的品牌都是以注冊商品名來給產(chǎn)品命名的，而消炎 藥利君沙不但用注冊商品名給產(chǎn)品命名，而且為了防止相似品牌的出現(xiàn)，還進(jìn)行了與 注冊商品名的近似注冊，以全面保護(hù)品牌不受侵犯。

(4)品牌命名的方法 立勢命名法；醒勢命名法；取勢命名法；審勢命名法；預(yù) 勢命名法；借勢命名法；溶勢命名法。

可口可樂就推出喜慶的胖阿?？ㄍㄐ蜗蟮膹V告片，一直取勢于中國人喜愛吉祥、 好運；百事可樂深受啟發(fā)，跟著推出一句“祝你百事可樂”廣告語，品牌與廣告語融合 得非常完美！

飄柔：讓你的秀發(fā)更飄逸、更柔順，飄柔廣告訴求“就是這樣自信”；幫寶適：能 夠幫助寶寶獲得舒適感受的產(chǎn)品；舒膚佳：對皮膚又“舒”又“佳”等。