質(zhì)量重要，但品牌創(chuàng)建不僅僅依靠質(zhì)量，還要重視品牌運營。

品牌運營是指企業(yè)利用品牌這一最重要的無形資本，在營造強勢品牌的 基礎上，更好地發(fā)揮強勢品牌的擴張功能，促進產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營，使品牌資 產(chǎn)有形化，實現(xiàn)企業(yè)長期成長和企業(yè)價值增值，它是從產(chǎn)品經(jīng)營、資本運營 發(fā)展而來的。

成功品牌的價值是在競爭中體現(xiàn)的。從競爭的角度看，一個成功的品牌 應該具有三要素：品牌的科技力、形象力和營銷力。品牌的活力是由這三力 合成的。

1. 科技力

科技力在品牌三要素中處于基礎性地位，是成功品牌的基礎。品牌并不 是單純靠廣告能“吹”出來的。就其本身來看，品牌只不過是企業(yè)或企業(yè)商 品的標志，因此，任何一個企業(yè)的品牌都離不開其商品（或服務）這個物質(zhì) 載體。

如果品牌不是建立在其商品品質(zhì)和服務品質(zhì)的基礎上，就不可能樹立起 來。優(yōu)良的品質(zhì)離不開品牌的科技力，沒有科技力，企業(yè)就不能開發(fā)出高技 術含量的商品，就不能降低商品成本，就不可能提高商品性能、改進商品外 觀，就不能在競爭激烈的國內(nèi)、國際市場上立足。

2. 形象力

形象力也是成功品牌不可缺少的。企業(yè)形象是企業(yè)的生命線，企業(yè)如果 不能在社會公眾面前樹立起良好的形象，贏得社會的普遍好感與合作，是難 以在社會上立足的。良好的企業(yè)形象一旦形成，就能在社會公眾中形成較穩(wěn) 定的信心歸屬，形成極大的心理吸引力，有助于品牌營銷的推進。