品牌全案是很多人經(jīng)常掛在嘴邊，聽上去特有份量、說出來特有自豪感的一個名詞兒。有的人會說一個品牌全案費(fèi)用下來三五萬太貴，有的人會說一個品牌全案費(fèi)用下來三五十萬不多，也有的三五百萬太少，這究竟有什么標(biāo)準(zhǔn)嗎？品牌全案策劃究竟是什么呢？

用一個公式簡單來講:品牌全案=營銷模式+品牌設(shè)計+傳播推廣營銷模式是前置的，它界定全案的主體和載體。企業(yè)要做全案，首先要知道全案是做給誰看的吧，即企業(yè)要進(jìn)入的是哪個細(xì)分市場，目標(biāo)消費(fèi)者是誰，從而確立市場主體，也就是我們所說的，知道自己是誰、知道自己能做什么、知道自己將來往哪里去？為此，在做全案以前，需要做大量的品牌診斷和品牌調(diào)研等工作，比如行業(yè)分析、市場分析、消費(fèi)分析、終端走訪、用戶調(diào)研、目標(biāo)用戶心理洞察等等。

在確定了細(xì)分市場和目標(biāo)用戶之后，接下來就要決定用什么產(chǎn)品去打開這個市場，即產(chǎn)品定位。這部分涉及到產(chǎn)品的核心價值是什么，競爭優(yōu)勢是什么，產(chǎn)品怎么定價，通過什么渠道進(jìn)行分銷等。這就是市場方案中最核心的市場策略即：市場定位、受眾人群、產(chǎn)品定義（產(chǎn)品、價格、渠道、推廣）等；簡單來講，就是消費(fèi)者+產(chǎn)品有了核心市場策略的指引，確定了核心用戶和產(chǎn)品，接下來就可以做品牌方案了。