“馳名商標(biāo)”是一個(gè)法律概念，是中國商標(biāo)領(lǐng)域約定俗成的用以同英文“well-known mark” 一詞相對(duì)應(yīng)的概念。1925年，《巴黎公約》在其修訂版本中加入第六條第二款，從 而正式引入“馳名商標(biāo)”概念。其目的在于，當(dāng)商標(biāo)法規(guī)定的保護(hù)制度無法合理保護(hù)某一 商標(biāo)時(shí)，運(yùn)用馳名商標(biāo)保護(hù)方法對(duì)其實(shí)施保護(hù)，以便使商標(biāo)權(quán)人得到超越其依據(jù)商標(biāo)法取 得的權(quán)利，阻止其他人以商標(biāo)法允許的方式使用與其商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)。

為了使這種已經(jīng)超越一般商標(biāo)法原則的保護(hù)不至被濫用，法律對(duì)其做岀了嚴(yán)格限定， 只有當(dāng)某一商標(biāo)在市場(chǎng)上已經(jīng)具有一定的特殊影響，以至于相關(guān)領(lǐng)域的普通消費(fèi)者在見到 此商標(biāo)時(shí)，一般不再對(duì)商品本身給予特別關(guān)注即可做出購買選擇，從而使這種商標(biāo)的標(biāo)識(shí) 作用已經(jīng)超出其最初使用并取得商標(biāo)權(quán)的商品時(shí)，即使另一商品生產(chǎn)者將其使用于完全不 同的商標(biāo)權(quán)人生產(chǎn)的商品上時(shí)，同樣可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品來源及其在其他方面與生產(chǎn)者 的關(guān)系產(chǎn)生誤認(rèn)或混淆的，法律即應(yīng)對(duì)這種使用加以制止，并賦予商標(biāo)權(quán)人請(qǐng)求法律救濟(jì) 的權(quán)利。

我國國家工商行政管理總局發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》規(guī)定，馳名商標(biāo)是指 在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某 類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。在我國，想要獲得馳名商標(biāo)保護(hù)的商標(biāo)，必須事先報(bào)送商 標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，在被認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，才能獲得高于其他商標(biāo)的法律保護(hù)水 平。凡事先未獲得這種認(rèn)定者.不論其本身的市場(chǎng)信譽(yù)如何，也不管被指控是以何種方式 使用相關(guān)商標(biāo)的，更不管此種使用是否造成了消費(fèi)者的誤認(rèn)和混淆，均只能以普通商標(biāo)權(quán) 加以保護(hù)。因此，作為一種特別保護(hù)，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是以商標(biāo)權(quán)人的請(qǐng)求為必要前提 的。對(duì)企業(yè)來說，應(yīng)在條件成熟的時(shí)候，適時(shí)向商標(biāo)管理機(jī)關(guān)申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)，要求得 到特別保護(hù)。需要注意的是，國際慣例在這一點(diǎn)上有所不同，國際社會(huì)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù) 更傾向于馳名商標(biāo)遭受侵權(quán)后，由主管機(jī)關(guān)依據(jù)相關(guān)條款加以糾正，是一種事后的認(rèn)定。