品牌的市場(chǎng)形象和地位不是一成不變的。在一個(gè)充滿(mǎn)變數(shù)的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，一些普普通 通、默默無(wú)聞的品牌會(huì)一夜之間名揚(yáng)天下；相反，一些知名度較高的品牌，可能由于競(jìng)爭(zhēng) 因素或突發(fā)事件而悄然、悲壯地離去。其中的緣由與企業(yè)能否運(yùn)用各種有效的品牌保護(hù)策 略從而為品牌良性發(fā)展提供保障有關(guān)。

1.惡意搶注商標(biāo)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)危害極大

商標(biāo)惡意搶注已不再是國(guó)際商戰(zhàn)中的新問(wèn)題。早在中國(guó)加入世界貿(mào)易組織之初，一些 國(guó)外企業(yè)便通過(guò)搶注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商標(biāo)筑起“市場(chǎng)壁壘”，使被搶注商標(biāo)的企業(yè)以原商標(biāo)進(jìn)軍 國(guó)際市場(chǎng)障礙重重，這一現(xiàn)象已經(jīng)引起國(guó)內(nèi)企業(yè)的高度警惕。

當(dāng)時(shí)的資料顯示，包括拉芳、六神、舒蕾、雕牌、雅芳、大寶、小護(hù)士、滿(mǎn)婷、立 白、采詩(shī)等在內(nèi)的13件家喻戶(hù)曉的知名日化商標(biāo)已經(jīng)在我國(guó)香港地區(qū)被搶注，福建泉州 的九牧王、榮牌、勁霸、虎都、拼牌、斯得雅、雷馬、愛(ài)都、愛(ài)登堡、四海龍、皇寶、東 方健健、老人城、威鹿、闊發(fā)共15家企業(yè)的17件商標(biāo)在我國(guó)澳門(mén)地區(qū)被搶律；中國(guó)企業(yè) 知名商標(biāo)在國(guó)外的“搶注清單”更加觸目驚心，例如，“英雄”金筆在日本被搶注，“大 寶”在美國(guó)、英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、盧森堡被搶注，“紅星”二鍋頭在瑞典、愛(ài)爾蘭、新 西蘭、英國(guó)被搶注，“大白兔”商標(biāo)在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國(guó)、英國(guó)被搶注, 中國(guó)老字號(hào)“桂發(fā)祥十八街麻花”在加拿大被搶注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)曾有超過(guò)80個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，有近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，有近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被 搶注。在加拿大，甚至有一家“老字號(hào)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓公司”，專(zhuān)門(mén)做中國(guó)老字號(hào)商標(biāo)的“買(mǎi) 賣(mài)”。

這些境外商標(biāo)注冊(cè)公司或個(gè)人利用商標(biāo)的地域性限制，根據(jù)對(duì)中國(guó)知名商標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入 的可能性預(yù)測(cè)，在境外支付少量注冊(cè)費(fèi)先行注冊(cè)，然后進(jìn)行商標(biāo)倒賣(mài)，或以“侵權(quán)”之名 起訴以騙取賠償，或索要巨額商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，或按銷(xiāo)量索要進(jìn)入本地市場(chǎng)的許可費(fèi)。以“英 雄”金筆為例，“英雄”金筆深受日本消費(fèi)者的喜愛(ài)，但日本商人因搶先在日本注冊(cè)該商 標(biāo)而要求中方按“英雄”金筆在日本的銷(xiāo)量向其支付5%的傭金，致使中方在日本的代銷(xiāo) 商因無(wú)利可圖而停止代銷(xiāo)。

2.假冒商標(biāo)侵權(quán)使消費(fèi)者蒙受損失

假冒商品已成為全球經(jīng)濟(jì)生活中的一大惡疾。從生產(chǎn)資料到生活用品，從一般商品到 高檔耐用消費(fèi)品，從初級(jí)商品到高科技產(chǎn)品，從內(nèi)銷(xiāo)商品到外銷(xiāo)商品，假冒商品幾乎無(wú)處 不在。其中尤以制作簡(jiǎn)單、利潤(rùn)豐厚、銷(xiāo)售快捷的假冒名煙、名酒和藥品問(wèn)題最為嚴(yán)重， 而且假冒商品還有向大商品和高科技產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展的趨勢(shì)。

全球制藥廠(chǎng)因假藥蒙受的損失每年高達(dá)幾十億美元；在非洲每年有成千上萬(wàn)人因服用 假藥而喪生；在法國(guó)，各大品牌因受到假冒商品的惡劣影響，每年損失50億法郎；在假 冒汽車(chē)零配件的沖擊下，美國(guó)汽車(chē)工業(yè)每年的損失高達(dá)30億美元。約占世界貿(mào)易總額2% 的假冒商品，使廣大消費(fèi)者蒙受了經(jīng)濟(jì)上、精神上和肉體上的多重傷害。

品牌是一項(xiàng)十分重要的無(wú)形資產(chǎn)，品牌的背后是市場(chǎng)，保護(hù)自己的品牌就是保護(hù)已 經(jīng)占領(lǐng)的市場(chǎng)。好的品牌特別是名牌、馳名商標(biāo)具有極高的品牌價(jià)值，是企業(yè)的一筆巨 大財(cái)富。而惡意搶注已成為當(dāng)前商戰(zhàn)中的一種新趨勢(shì)，值得國(guó)內(nèi)企業(yè)高度警惕。為使企 業(yè)自身巨大的無(wú)形資產(chǎn)和寶貴財(cái)富不受侵犯，企業(yè)必須對(duì)自己的品牌實(shí)施有效的保護(hù) 策略。