品牌使用者策略是指企業(yè)決定使用誰的品牌。一般情況下，品牌使用者回窓範浬 策略有以下三種：

(1) 使用制造商自己的品牌。這種品牌叫作制造商品牌或生產(chǎn)者品牌。

制造商品牌是制造商的產(chǎn)品標記，反映制造商產(chǎn)品的設(shè)計、質(zhì)量、特色。近圖戀漆 年來，一些享有盛譽的制造商還將其商標授權(quán)給其他中小制造商使用，收取 反品牌戰(zhàn)略 一定的特許使用費。

(2) 使用中間商的品牌。中間商為了加強對制造商的控制、降低商品價格，不允許制 造商在產(chǎn)品上使用制造商的品牌，而是要求制造商在產(chǎn)品上使用中間商的品牌，即中間商 使用自己的品牌把產(chǎn)品銷售出去，這種品牌叫作中間商品牌、經(jīng)銷商品牌或分銷商品牌。

(3) 將以上兩種品牌結(jié)合起來使用。制造商可以在自己生產(chǎn)的產(chǎn)品上一部分使用自己 的品牌，一部分使用中間商的品牌，或者在品牌中同時體現(xiàn)制造商和中間商的品牌。