曾經(jīng)在央視《品牌中國》中，燕京啤酒集團總經(jīng)理李福成這樣說過：“沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業(yè)是危險的企業(yè)。” 這句話不僅是一個企業(yè)家對品牌價值的認知，同時也警示了眾多的中小企業(yè)。但是關于品牌策劃，我國中小企業(yè)中一直存在著很多普遍而又嚴重的問題，其導致了絕大部分中小企業(yè)忽略和曲解了品牌策劃。

　　(一)品牌意識淡漠

　　中小企業(yè)資金少、規(guī)模小、競爭力弱，管理理水平落后，導致其工作重心放在產(chǎn)品經(jīng)營上，主要考慮產(chǎn)品銷量的提高，忽略了品牌創(chuàng)立和經(jīng)營。而認為中小企業(yè)完全沒必要也沒這個能力進行品牌策劃，維持現(xiàn)狀就好，沒有認識到品牌策劃的重要性和必要性。

　　(二)品牌定位模糊

　　我國中小企業(yè)的品牌意識薄弱，處于起步階段，大部分中小企業(yè)即使已有自己的品牌，但都不能準確找出與其他企業(yè)有差異的目標市場，在進行品牌定位時，不能定位出個性化、差異化的品牌。只有少數(shù)企業(yè)的品牌定位比較清晰，能夠給消費者留下深刻印象。品牌定位的本質就是圍繞著消費者最愿意接受的品牌要素去進行定位并傳播。其中對品牌的消費者市場的定位是最關鍵的地方。當前大部分中小企業(yè)還沒有清晰的品牌定位戰(zhàn)略。模糊的品牌定位，使企業(yè)很難發(fā)揮其自身的差異化優(yōu)勢，也造成其品牌屬性的淡化，導致在市場上缺乏持久的競爭力。品牌定位的模糊，使消費者對其品牌特點感到困惑，導致了品牌的市場占有率很低。

　　(三)缺乏企業(yè)品牌的管理人才

　　《品牌管理師》項目國家課題組2006年發(fā)布調查報告稱，至少有63%的中小企業(yè)沒有制訂品牌戰(zhàn)略，而未設立品牌經(jīng)理職位的更是高達91%。該報告同時指出，有91%的中小企業(yè)沒有專門的品牌管理部門。由于缺乏相應的管理人才，中小企業(yè)品牌的管理就成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與實際運作中的一大問題。由于市場競爭的加劇，不少中小企業(yè)為了提高自身競爭力，都把注意力集中在技術改造、設備更新以及新產(chǎn)品的開發(fā)上。對于品牌的建設毫無經(jīng)驗，這就是中小企業(yè)品牌策劃的一大難題。

　　(四)忽略了品牌產(chǎn)品的質量

　　質量是品牌的根本，是品牌的立足點。眾所周知，世界名牌無一不品質過硬。而國內很多中小企業(yè)卻認為做品牌就是做銷量，只要銷量提升了，品牌自然也會提升。因此，在公司的營銷計劃中常把產(chǎn)品銷量放在第一位。也有些中小企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期非常重視質量，但隨著產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模日益擴大，他們便開始忽略質量這個核心點。有些企業(yè)為了擴大銷量經(jīng)常進行促銷，使用太頻繁會造成企業(yè)品牌的貶值。經(jīng)常促銷會讓人覺得價格不真實，消費者更愿意等到促銷時才去購買該品牌的產(chǎn)品，忠誠的消費者會因覺得受到欺騙而放棄該品牌。

　　(五)品牌策略運用不當

　　很多的中小企業(yè)都誤認為建立品牌的途徑就是加入大量的廣告投入，進行媒體轟炸，且進行頻繁的促銷活動。實際上廣告的作用只是提升了品牌的知名度，而真正為企業(yè)創(chuàng)造價值的是品牌內涵。比如，一提到麥當勞，消費者就會想到漢堡、薯條、麥當勞玩具等。聯(lián)想的集合具有較高的資產(chǎn)價值，聯(lián)想通常能夠為消費者提供購買的理由。但是對于品牌策劃來說，為品牌創(chuàng)造內涵卻是一項長期工程，它不僅需要高品質來獲得顧客高滿意度，而且會在品牌的建設過程中提出創(chuàng)新要求，廣告是無法做到這些的。另一方面，頻繁的使用銷售促進會對品牌造成貶值。因為經(jīng)常進行促銷活動會讓人感覺價格不真實，忠實的消費者會感到受欺騙最終放棄該品牌，其他消費者會等到促銷時再去購買。

　　(六)品牌缺乏核心價值

　　品牌核心價值的維護和宣揚是創(chuàng)造百年老字號的秘訣。品牌是一個復雜的識別系統(tǒng)，真正的品牌化就在于創(chuàng)建出具有內涵和深度的品牌，讓品牌的核心價值得以體現(xiàn)，并得到市場的高度認同，這樣的品牌才能持久。比如海爾的核心價值是“真誠”，進行的品牌廣告訴求是“真誠到永遠”，其星級服務、產(chǎn)品研發(fā)就是對這一理念的詮釋和延伸。但很多中小企業(yè)幾乎不注重對品牌核心價值的創(chuàng)建，不僅廣告十分隨意，而且頻繁變換訴求主題，讓消費者難以捉摸。投入大量的廣告雖然有利于促進了產(chǎn)品的銷售，但對于品牌資產(chǎn)并沒有得到有效的積累，不利于企業(yè)的成長。

　　(七)品牌缺乏創(chuàng)新

　　品牌的生命力就在于創(chuàng)新。企業(yè)若想保持自己的品牌魅力，就必須在營銷方式、產(chǎn)品、技術等方面進行創(chuàng)新。我國的中小企業(yè)里曾經(jīng)有一些輝煌奪目的品牌，但現(xiàn)在已經(jīng)從激烈的市場競爭中消失了，其中一個重要原因就是缺乏品牌創(chuàng)新。若企業(yè)不注重品牌創(chuàng)新，品牌策劃就注定以失敗告終。

　　(八)品牌傳播方式單一

　　品牌的塑造離不開廣告?zhèn)鞑ィ绻^高地依賴廣告，甚至把廣告當作建設品牌的唯一手段， 便是典型的品牌策劃誤區(qū)。許多中小企業(yè)將品牌等同于叫得響的名稱，與產(chǎn)品的質量、形象等一系列有形或無形的資產(chǎn)分割開來，再加上其廣告在一個名稱或口號的宣傳上所具有的推動作用，使很多企業(yè)都過度依賴廣告，造成品牌策劃的成本過高。其實一個成功的品牌不僅體需要一個響亮的名稱，還需要優(yōu)越的產(chǎn)品包裝、性能和分銷渠道，只有通過這些優(yōu)越性才能使品牌的核心價值得以體現(xiàn)。廣告只是品牌傳播中的環(huán)節(jié)之一，并不能給予品牌長久的生命力，也不能建立長久的消費者忠誠。