如果有人問(wèn)你品牌策劃、品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣三者的區(qū)別，你能回答清楚嗎?今天長(zhǎng)沙夢(mèng)工場(chǎng)整理了知乎牛人們各種類(lèi)型的回答，希望和大家一起探討學(xué)習(xí)。

　　NO.1 通俗易懂型

　　品牌策劃：是一個(gè)不太漂亮的女孩子，去做了整容，變成了超級(jí)大美女，特別是隆了胸。

　　品牌推廣：是她整形成功后，選擇相親網(wǎng)站、電視節(jié)目、微博等等去相親。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)：是她相中了一個(gè)高富帥，用美麗、撒嬌、溫柔、身體、廚藝、睜一只眼閉一只眼...拿下了高富帥，走進(jìn)婚姻殿堂。

　　NO.2 書(shū)面解釋型

　　品牌策劃：跟品牌有關(guān)的各個(gè)事件或活動(dòng)的計(jì)劃，以計(jì)劃書(shū)、Ppt的形式呈現(xiàn)。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論應(yīng)用于品牌建設(shè)、品牌維護(hù)等領(lǐng)域，與品牌息息相關(guān)的活動(dòng)、理論、思維、策略的統(tǒng)稱(chēng)?？煽v向上升延展為公司戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略層面，或向下延展為廣告策略、活動(dòng)計(jì)劃、產(chǎn)品策劃等。

　　品牌推廣：屬于傳播范疇，是品牌知名度、美譽(yù)度、誠(chéng)信度等依靠媒介(媒體、活動(dòng)、包裝/圖片、文字)傳播，在市場(chǎng)中醞釀，使消費(fèi)者對(duì)品牌形成一定認(rèn)知的方式。

　　NO.3 拆詞釋義型

　　無(wú)非四個(gè)專(zhuān)有名詞的組合：品牌、策劃、營(yíng)銷(xiāo)、推廣。

　　品牌：比較好理解，簡(jiǎn)而言之是用于識(shí)別及區(qū)別不同產(chǎn)品或服務(wù)的商業(yè)名稱(chēng)及其標(biāo)志。

　　策劃：亦作“策畫(huà)”，謀劃或計(jì)謀。是為達(dá)到某一目的而進(jìn)行的細(xì)致、周全的智慧解決方案。

　　營(yíng)銷(xiāo)：著名的舶來(lái)詞，英文marketing的意譯。是關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價(jià)值以滿(mǎn)足一定目標(biāo)市場(chǎng)的需求，同時(shí)獲取利潤(rùn)的行為。

　　推廣：比較好理解，英文稱(chēng)Promotion，也是營(yíng)銷(xiāo)組合中4P要素的一種。是為了提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌的知名度，提升銷(xiāo)售及創(chuàng)造品牌忠誠(chéng)的行為。

　　搞清以上名詞，再組合起來(lái)就可以理解詞語(yǔ)之不同了。

　　品牌策劃：策劃是一種具體行為，目的是實(shí)現(xiàn)品牌的定義所指。這個(gè)詞若倒裝為“策劃品牌”，就相對(duì)更清晰理解。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)：以上名詞意義組合后，要表達(dá)的無(wú)非是利用營(yíng)銷(xiāo)的手段方法來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌化。此詞的涵義與品牌策劃確實(shí)表面上看非常類(lèi)似，兩者不太容易區(qū)別。其實(shí)關(guān)鍵的區(qū)別還是得從詞意中解析：品牌策劃的詞意中僅論及方案和方法，不涉及執(zhí)行，而品牌營(yíng)銷(xiāo)卻不僅僅指方案，是知行合一的一攬子行為。

　　品牌推廣：如上名詞意義，組合后會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)詞最易理解。因?yàn)橥茝V的一部分作用就是為了品牌。在三個(gè)詞組中，這個(gè)毋庸置疑是內(nèi)涵最窄的。而且，推廣本就是營(yíng)銷(xiāo)工作的一種。

　　NO.4 目的釋義型

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)：輔助戰(zhàn)略布局的，通過(guò)規(guī)劃整合，形成多點(diǎn)傳播來(lái)完成目標(biāo)

　　品牌策劃：營(yíng)銷(xiāo)整合中的布點(diǎn)，也就是制造傳播源

　　品牌推廣：將策劃方案針對(duì)指定用戶(hù)群渠道做傳播宣傳

　　舉例講：以戰(zhàn)場(chǎng)為例，戰(zhàn)略是為什么打，營(yíng)銷(xiāo)是朝哪里打，策劃是用什么打，推廣是打的范圍

　　NO.5 包含層級(jí)型

　　先來(lái)說(shuō)說(shuō)品策，什么是品策?

　　品牌策劃：你首先要知道品牌定位什么，那些人是我們的消費(fèi)人群。你想給他們樹(shù)立一個(gè)怎樣的形象，其形象屬性特征其實(shí)也就是品牌特征。

　　而品牌策劃的目的簡(jiǎn)單的說(shuō)就是要你通過(guò)什么樣的手段，渠道去達(dá)到樹(shù)立目標(biāo)品牌特征的過(guò)程。 具體的實(shí)現(xiàn)方法因人而異但只要能達(dá)到目的就是好噠~

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)： 其實(shí)后兩個(gè)字才是關(guān)鍵， 說(shuō)這四個(gè)字侃侃而談的很多但感覺(jué)都沒(méi)抓到點(diǎn)。品牌營(yíng)銷(xiāo)是服務(wù)于品策的，這也是為什么我說(shuō)是包含。營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是這幾年才出來(lái)的詞，以前大家都提的哪兩個(gè)字樓主肯定也知曉，其實(shí)最簡(jiǎn)單的方法就是對(duì)比一下這兩個(gè)詞的區(qū)別就豁然開(kāi)朗了呢~

　　品牌推廣： 這個(gè)。。 其實(shí)也是同上 服務(wù)于品牌營(yíng)銷(xiāo)，是其的具體實(shí)施手段的合集，所謂推廣字面的意思上講是讓更多的人知道你這個(gè)品牌，但其更重要的是讓目標(biāo)人群接受并并且樂(lè)于接受，使用和傳播品牌。這才是最難的，好多APP制作精良看著都要感動(dòng)的哭了

　　NO.6 名詞與經(jīng)驗(yàn)結(jié)合型

　　用傳統(tǒng)語(yǔ)文經(jīng)驗(yàn)和多年的品牌咨詢(xún)經(jīng)驗(yàn)做解釋

　　品牌策劃：指的是品牌的策劃，策劃是重點(diǎn)，策劃的是品牌，是關(guān)于品牌定位、品牌傳播、品牌管控等行為的一種思考，最終結(jié)論是戰(zhàn)略的方向和執(zhí)行內(nèi)容的集合。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)：是針對(duì)品牌的營(yíng)銷(xiāo)行為，營(yíng)銷(xiāo)是重點(diǎn)，其核心是營(yíng)銷(xiāo)行為，說(shuō)的是針對(duì)品牌的塑造而產(chǎn)生的營(yíng)銷(xiāo)行為的過(guò)程和結(jié)果。

　　品牌推廣：也是一種營(yíng)銷(xiāo)行為，隸屬于品牌營(yíng)銷(xiāo)。更多指推廣層面的內(nèi)容，把品牌中想表達(dá)的部分做廣告、公關(guān)等推廣行為!

　　NO.7 詞性釋義型

　　策劃，和推廣(動(dòng)詞)、營(yíng)銷(xiāo)(動(dòng)詞)，應(yīng)該不是一個(gè)維度的概念。后兩個(gè)，應(yīng)該是(品牌)行動(dòng)。

　　品牌策劃，不是具體的行動(dòng)，是在行動(dòng)前的思考——系統(tǒng)和有創(chuàng)造性的思考。因此，參照前面回答中的說(shuō)法，品牌策劃，應(yīng)是姑娘對(duì)于自身品牌制造、推廣、營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程的思考。于是，又一個(gè)問(wèn)題來(lái)了，品牌策劃、推廣和營(yíng)銷(xiāo)中間，必須加一個(gè)環(huán)節(jié)——品牌制造。所謂品牌制造，一般而言是指產(chǎn)品的生產(chǎn)。注意：這里的產(chǎn)品，是品牌建設(shè)知識(shí)框架中的產(chǎn)品，是廣義產(chǎn)品，包括產(chǎn)品本身(狹義產(chǎn)品)、物理包裝、形象包裝等等。于是，姑娘在品牌策劃階段，需要定位自己是取性感路線呢?知性路線呢?超萌路線呢?抑或是多品牌(個(gè)性)路線?姑娘在品牌構(gòu)建(制造)階段，需要吃好喝好，保持好身材，甚至還要進(jìn)行大量的產(chǎn)品測(cè)試，磨練功夫，以達(dá)內(nèi)外兼修之效。最后，再推廣和營(yíng)銷(xiāo)吧。當(dāng)然，我這是基于建設(shè)百年品牌的路數(shù)，麻煩了許多，有些姑娘喜歡更高效的路子。