品牌策劃很重要的一項(xiàng)丁.作是科學(xué)合理規(guī)劃企業(yè)品牌架構(gòu),

1. 品牌架構(gòu)概述

(1)何謂品牌架構(gòu)？

品牌架構(gòu)(brand structure )是指企業(yè)中不同產(chǎn)品品牌的組合，它具體規(guī)定f各 個品牌的作用、各品牌之間的關(guān)系，以及各品牌在各自品牌體系中扮演的不同角色. 簡單地說，品牌架構(gòu)就是解決一個企業(yè)需要多少個品牌、各品牌之間如何協(xié)調(diào)共處 的問題。

(2 )品牌架構(gòu)問題

可以歸結(jié)為三類：企業(yè)銷售策略；業(yè)務(wù)或資本擴(kuò)張；產(chǎn)品線延伸，

(3 )品牌架構(gòu)解決什么問題

集團(tuán)品牌與產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的關(guān)系如何界定；各層級品牌一體化時如何定位 各自的品牌內(nèi)涵；應(yīng)采用單品牌策略還是采用多品牌策略；并購中的品牌整合保留還是放棄。