提起辣妹子食品，相信大多數(shù)湖南人會說：“噢，我知道，他們的辣椒醬不錯！”“他們桔片爽挺好吃的，小時候吃過。”桔片爽、辣椒醬和《辣妹子》這首歌曲一道，已深入人們內(nèi)心，成為辣妹子的品牌印記。

辣妹子食品股份有限公司成立于1996年，在黃志群總經(jīng)理帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)人員共同拼搏下，至今已走過20年風(fēng)雨，成長為一個實(shí)力強(qiáng)勁的實(shí)體品牌、中國食品加工業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)。公司以銷售佐餐辣醬、水果罐頭、果力C飲料等產(chǎn)品為主，市場份額從最開始只有幾十萬發(fā)展到2015年銷售額達(dá)7.8億。其中辣椒醬、桔片爽產(chǎn)品的銷售更是獨(dú)占鰲頭，銷量大幅領(lǐng)先其他品牌，穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

辣妹子沅江工廠

辣妹子王牌產(chǎn)品

但隨著電商時代來臨，辣妹子傳統(tǒng)渠道的銷售受到了很大沖擊，其產(chǎn)品在各大電商平臺的銷售也反響平平。為此他們做了許多新嘗試，但仍然無法打動現(xiàn)在以80、90后為主的消費(fèi)人群。辣妹子逐漸意識到，時代在變，品牌求變需要從戰(zhàn)略層面出發(fā)，塑造品牌個性，關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)，才有可能真正打動消費(fèi)者，獲得市場認(rèn)可。

辣妹子傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝

為此，辣妹子找到了夢工場，經(jīng)過溝通，發(fā)現(xiàn)彼此理念不謀而合，雙方在很短時間內(nèi)即確認(rèn)了戰(zhàn)略合作關(guān)系。在經(jīng)過前期的市場調(diào)查及雙方的多番碰撞后，達(dá)成高度一致，決定以辣妹子產(chǎn)品為依托，借助互聯(lián)網(wǎng)力量打造一個集消費(fèi)與創(chuàng)業(yè)為一體的平臺。跟隨電商時代發(fā)展及消費(fèi)需求，進(jìn)行線下產(chǎn)品、線上模式結(jié)合，以「產(chǎn)品+模式」的全新銷售模式搶占市場。

辣妹子與夢工場正式開始合作

辣妹子產(chǎn)品與其他產(chǎn)品不存在明顯差異化

市面上零食包裝卻相對時尚清新

運(yùn)用新思路就要全盤否定舊思想嗎？并不，夢工場認(rèn)為品牌多年的積累應(yīng)當(dāng)珍惜，因此在辣妹子新產(chǎn)品形象打造上，我們保留了品牌原有的印記，結(jié)合新思路對logo進(jìn)行升級；提煉品牌廣告語「辣，就是我」，包容辣妹子潑辣向上的人物性格和敢闖敢拼的創(chuàng)業(yè)精神，形成「辣」的品牌個性。

辣妹子新、舊logo對比

那該如何引發(fā)品牌個性的共鳴呢？夢工場決定，為辣妹子勾勒一個切實(shí)、豐滿的人物形象，她堅(jiān)持夢想、她潑辣向上、她敢闖敢拼......讓消費(fèi)者感覺到，辣妹子其實(shí)就是她自己、是身邊的朋友。在此人物畫像基礎(chǔ)上，夢工場進(jìn)行了一系列品牌升級、包裝打造以及充滿趣味的營銷物料設(shè)計(jì)，讓辣妹子品牌變得靈活、生動，煥發(fā)出蓬勃朝氣。

辣妹子人物形象及拓展

辣妹子食品系列劃分

菓然漂亮系列

大醬風(fēng)范系列

澳洲牛肉系列

神奇湖魚系列

是不是感受到一股撲面而來的青春氣息？小心臟瞬間被擊中！辣妹子與夢工場合作仍在持續(xù)進(jìn)行哦，更多驚喜，敬請期待！假若您也被打動了，歡迎來找夢工場聊聊！