面對現(xiàn)在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，各種品牌廣告鋪天蓋地，讓人目不暇接。想在這場“信息大戰(zhàn)”中，讓品牌廣告內(nèi)容在傳達(dá)產(chǎn)品信息的基礎(chǔ)上，又留下些許印象，該怎么做呢?

從心理學(xué)上說，信息接受者在各種認(rèn)知活動(dòng)中，會(huì)努力減少或避免大量能量和精力的投入，這就叫做認(rèn)知最省力原則。所以品牌廣告盡快簡短通俗，類似：

A Memory To Remember：金士頓

用建筑贊美生活：萬科

越是簡單，悅氏不簡單：悅氏礦泉水

……

那么，簡短通俗的文案就夠了嗎?NONONO，要學(xué)著用腦寫文案 ，利用大腦接受信息進(jìn)行存儲(chǔ)的方法，從信息接受的源頭出發(fā)。人們對于外界輸入人腦的信息的記憶存儲(chǔ)，常常是以某種關(guān)系聯(lián)系在一起的。當(dāng)人們看到、聽到或想起某一個(gè)概念詞語或場景時(shí)，與之相關(guān)聯(lián)的信息也會(huì)隨之回想起來。

所以，要學(xué)著將廣告內(nèi)容與大家有印象的事物關(guān)聯(lián)起來。下面就舉例分享，用“腦”寫好品牌廣告的4種“偏門”技巧：

1、對比聯(lián)想：好廣告就是“沒”廣告

農(nóng)夫山泉那句經(jīng)典“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”廣告文案，已深入人心。最近，農(nóng)夫山泉再出大招，拍攝影視紀(jì)錄片，你以為就這么單?NONONO，亮點(diǎn)在于農(nóng)夫山泉在優(yōu)酷網(wǎng)站可以關(guān)閉廣告的做法：

這次頗有禮貌的廣告手法，極具反差的形式，再一次獲得消費(fèi)者的好評。這種“不打廣告”的廣告，相信每一個(gè)消費(fèi)者，再在視頻網(wǎng)站上等N秒廣告的時(shí)候，多少會(huì)聯(lián)想到“農(nóng)夫山泉的良心廣告”，無關(guān)產(chǎn)品，但讓人記住了品牌。

2、相似聯(lián)想：下意識動(dòng)作關(guān)聯(lián)廣告

我們來做一個(gè)下意識反應(yīng)的試驗(yàn)，如果你身邊有人突然抽煙，你的下意識動(dòng)作是什么?是不是捂鼻?

曾一場公益活動(dòng)#你有控嗎#，旨在宣傳控制二手煙?；顒?dòng)一句簡單的口號#你有控嗎#，配上“設(shè)計(jì)”出來的控?zé)焺?dòng)作，借助拍照曬顏值的分享方式，獲得了廣 泛的傳播。只要你閱讀過這條廣告，即便過了很久，當(dāng)你再遇到二手煙時(shí)下意識做了捂鼻的手勢，你便會(huì)聯(lián)想到這條公益廣告。

3、符號聯(lián)想聽、視和感是廣告聯(lián)想符號

1）、音樂符號聯(lián)想

大家先聽這首歌Everybody，猜猜是誰的廣告?

沒有任何品牌信息和LOGO，一首好聽的廣告歌就聯(lián)想到了某酒的品牌。

2）、圖像符號聯(lián)想

就好像那個(gè)被咬了一口的蘋果、“正確號”的運(yùn)動(dòng)品牌等等，大家都懂，不舉例了。

3）、感覺符號聯(lián)想

廣告建立在一樣?xùn)|西上，就是幸福感。什么是幸福感?幸福感就是一輛新車的氣息，是無所畏懼的自由，是路邊的廣告牌讓人尖叫，對你保證說，無論你做什么都是可以的……

 ——《廣告狂人》

總有一些文字，觸動(dòng)每個(gè)靈性動(dòng)物內(nèi)心深處的痛點(diǎn);總有一些事物，扣動(dòng)人的心弦;總有一些簡單而熟悉的場景，使人念念不忘。抓住它們，將其植入到品牌宣傳廣告之中，令人魂?duì)繅衾@，回想不斷……