為了更好的了解品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，進(jìn)行品牌監(jiān)控這一步驟是必不可少的，那么關(guān)于品牌監(jiān)控的幾大主要方向你都了解嗎？今天長(zhǎng)沙品牌設(shè)計(jì)公司的小編就來(lái)為大家介紹一下。

品牌監(jiān)控的方法主要有定性和定量?jī)煞N。定性是通過(guò)少量非代表性的個(gè)案，進(jìn)行開(kāi)座談會(huì)或深度訪問(wèn)，對(duì)潛在的原因和動(dòng)機(jī)得到一個(gè)定性的認(rèn)識(shí)，產(chǎn)生一個(gè)初步的概念；定量是通過(guò)大量的代表性的個(gè)案，進(jìn)行入戶訪問(wèn)、街頭定點(diǎn)訪問(wèn)，把得到的信息量化，從樣本推知總體，得到一個(gè)可以指導(dǎo)行動(dòng)的結(jié)論。
 
1、 消費(fèi)者品牌選擇行為
      消費(fèi)者的需求是經(jīng)常變化的，這就要求對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行監(jiān)控，這樣才能使品牌內(nèi)容作出相應(yīng)的調(diào)整，以更好地滿足消費(fèi)者的需求。針對(duì)消費(fèi)者品牌選擇行為的監(jiān)控包含以下四個(gè)方面：
      ①知名度調(diào)查：是指當(dāng)提到某一類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者能想起或知曉某一品牌的程度。
      ②美譽(yù)度調(diào)查：反映消費(fèi)者對(duì)品牌的品質(zhì)認(rèn)知和喜好程度。
      ③忠誠(chéng)度調(diào)查：反映消費(fèi)者對(duì)某一品牌持續(xù)購(gòu)買(mǎi)是否愿意付出更多代價(jià)以及對(duì)品牌使用經(jīng)歷的滿意程度。
      ④聯(lián)想度調(diào)查：是指提到某一品牌就會(huì)產(chǎn)生的一系列聯(lián)想、印象。
 
2、 競(jìng)爭(zhēng)性品牌
      對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的監(jiān)控首先要了解公司的品牌戰(zhàn)略方向是什么，這樣才能了解面對(duì)最大挑戰(zhàn)來(lái)自哪個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。此外，要了解競(jìng)爭(zhēng)品牌的目標(biāo)以及對(duì)公司品牌產(chǎn)生的影響，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力和弱點(diǎn)如何，公司品牌和競(jìng)爭(zhēng)性品牌的競(jìng)爭(zhēng)地位如何等等。
 
3、 本品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)
      對(duì)品牌進(jìn)行市場(chǎng)表現(xiàn)的監(jiān)控是為了更好地了解品牌在市場(chǎng)上所處的地位，目的是為了更好地適應(yīng)未來(lái)的發(fā)展。