企業(yè)形象設(shè)計(jì)的廣告文案創(chuàng)作一般都是基于提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度，塑造企業(yè)的形象的同時(shí)為企業(yè)的產(chǎn)品提供堅(jiān)強(qiáng)的認(rèn)知后盾。在企業(yè)剛剛誕生時(shí)，廣告主要以企業(yè)認(rèn)知的形式將企業(yè)介紹給廣大消費(fèi)者;當(dāng)企業(yè)有了一定的實(shí)力，廣告主要通過公關(guān)的形式為大企業(yè)知名度、提高企業(yè)美譽(yù)度創(chuàng)造條件，為企業(yè)占領(lǐng)新的領(lǐng)域、新的市場(chǎng)做宣傳;當(dāng)企業(yè)處于領(lǐng)先地位時(shí)，要想使企業(yè)在行業(yè)中穩(wěn)居某一地位，就要在公眾心目中保持良好的形象?？傊髽I(yè)廣告是企業(yè)宣傳的一種必要手段。麥當(dāng)勞所做得企業(yè)形象設(shè)計(jì)宣傳就是一個(gè)典型的例子。長(zhǎng)沙品牌設(shè)計(jì)公司夢(mèng)工場(chǎng)認(rèn)為企業(yè)形象設(shè)計(jì)的文案有許多具體的訴求點(diǎn)可以選擇，比較典型的有以下幾種。

　　1、語(yǔ)言的通俗化

　　通俗易懂的語(yǔ)言不但簡(jiǎn)單明了，而且很明確。受眾從平實(shí)的敘述中得到的是確定可靠的信息。列如：“我們員工的生活方式是入鄉(xiāng)隨俗，和本地居民完全一樣。”這是美國(guó)一家鋼鐵公司的廣告。由于鋼鐵公司在人們心目中是最賺錢的公司之一，導(dǎo)致了一些人對(duì)鋼鐵公司的對(duì)抗心理。美國(guó)的這家鋼鐵公司便樹立起“我們員工的生活方式是入鄉(xiāng)隨俗，和本地居民一樣”的旗幟，以樹立起該鋼鐵公司的美好形象，消除本地居民的對(duì)抗意識(shí)，有利于員工的生活和本公司的利益。

　　2、內(nèi)容的客觀真實(shí)性

　　無論是介紹企業(yè)還是介紹企業(yè)的產(chǎn)品，這類廣告文案都需要客觀地予以介紹。這種介紹不會(huì)很繁瑣，也不會(huì)很有藝術(shù)感染力，但因?yàn)閮?nèi)容實(shí)在而受到目標(biāo)受眾的信賴。例如：“人們認(rèn)為我們是一家最大的企業(yè)，我們不這樣看，我們只認(rèn)為我們每天在創(chuàng)造完美無缺的產(chǎn)品。”這則廣告文案前一句是借別人的評(píng)價(jià)來夸獎(jiǎng)自己是實(shí)力雄厚的企業(yè)，接著該企業(yè)非常線序地將話題一轉(zhuǎn)“我們不這樣看”，我們每天都在努力工作，認(rèn)知對(duì)待每一個(gè)產(chǎn)品，力求保證它的完美。這樣給消費(fèi)者留下貨真價(jià)實(shí)的好印象。次文案筆墨間充滿了企業(yè)的自信，語(yǔ)氣上雖然比較謙遜，但最末一句反而贏得了消費(fèi)者的信任。

　　3、語(yǔ)言的準(zhǔn)確性

　　在進(jìn)行企業(yè)形象設(shè)計(jì)的廣告文案創(chuàng)作的時(shí)候可以重點(diǎn)地傳播相關(guān)的科學(xué)知識(shí)與操作技能，使目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和掌握這些知識(shí)和技能。