品牌包裝的核心主要有兩個方面，一個是品牌自身的建設，即品牌產(chǎn)品外觀設計，另外一個是品牌外部的推廣。關于品牌自身的包裝，企業(yè)本身可以調(diào)整和修改。而企業(yè)外部的策劃推廣亦是企業(yè)的品牌包裝能否成功的重中之重。特別是企業(yè)新產(chǎn)品的營銷與推廣。如何更廣泛而有效的把新產(chǎn)品推廣出去，是擺在企業(yè)經(jīng)營者面前的一道難題。線下推廣、電視廣告推廣是不錯的選擇，但是成本開銷非常巨大，而網(wǎng)絡市場是未來企業(yè)開拓的理想領地。

產(chǎn)品是企業(yè)與顧客接觸的橋梁，而好的包裝設計是產(chǎn)品的“無言的推銷員”，恰到好處、創(chuàng)新簡潔的包裝設計是產(chǎn)品能否吸引顧客眼球、促使消費者購買的關鍵?，F(xiàn)在，跟長沙品牌設計公司共同來探討品牌包裝設計在品牌策劃中的作用是什么。

假設你是消費者，面對貨架上數(shù)十種品牌的同類產(chǎn)品，保質(zhì)期、價格、包裝，什么是導致你購買該產(chǎn)品的決定性因素呢？相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，是產(chǎn)品的包裝。據(jù)調(diào)查，在購買行為中，約有70％的消費者是在賣場做決定。而每個顧客在賣場花費時間平均只有20分鐘左右，很顯然，產(chǎn)品包裝以及產(chǎn)品與消費者之間的互動在影響購買決策中起著至關重要的作用。

長沙品牌設計公司夢工場了解到，近些年來，隨著以消費者為導向的整合營銷時代的到來，產(chǎn)品包裝已經(jīng)從簡單的承載產(chǎn)品信息、保護產(chǎn)品的工具演變成為一種承載著產(chǎn)品獨特附加值的識別工具。如今，它已經(jīng)成為影響消費決策的一個不可或缺的部分。因此，引入簡潔和引人入勝的包裝設計，走在設計潮流的前列，建立差異化的形象，已經(jīng)成為產(chǎn)品在終端制勝的關鍵。

產(chǎn)品在流通過程中，包裝作為連結(jié)廠商與消費者二者之間的媒介，起著傳遞品牌核心價值的作用。因此，優(yōu)秀的包裝設計，在確保產(chǎn)品信息和功能良好溝通的基礎之上，力求最大化的體現(xiàn)產(chǎn)品的附加值，即品牌核心價值。將大大提高產(chǎn)品在消費決策當中的幾率，更容易受到客戶的青睞。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和產(chǎn)品性能的趨同，各廠商已不能單純靠產(chǎn)品的基本性能來競爭，而必須靠創(chuàng)意和實用性等附加功能進行競爭。因此，長沙品牌設計公司認為，設計師必須通過建立獨特的，與眾不同的包裝設計以引起注意，占領消費者的心智，從而建立新的產(chǎn)品認知和樹立品牌價值。

包裝設計具有建立品牌認知的行銷作用，也就是利用包裝設計呈現(xiàn)品牌訊息，建立品牌識別，使消費者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進而建立品牌形象。在品牌知識的架構(gòu)中，亦將產(chǎn)品的包裝視為是品牌形象聯(lián)想的來源之一。