名稱是一種符號，它可以反映取名者的道德修養(yǎng)、文化水準(zhǔn)和對品牌寄托的希望，是一筆寶貴的文化財(cái)富。同時(shí)，它也反映了品牌的文化品位。品牌的創(chuàng)建和品牌形象的樹立，作為品牌有機(jī)組成部分的名稱也是一筆重要的無形資產(chǎn)。好的名稱充滿生機(jī)、活力與誘惑力，它能深深地根植在消費(fèi)者心中，以至于消費(fèi)者有相關(guān)需求時(shí)，會(huì)直奔名稱而去，事情簡單得就像我們感到口渴時(shí)直接去買一瓶可口可樂或雪碧一樣。

1.品牌名稱是品牌文化的最直接體現(xiàn)，是品牌之魂

任何品牌都有一個(gè)名稱，而且這個(gè)名稱和它所代表的品牌有一種內(nèi)在的聯(lián)想和聯(lián)系。品牌名稱作為品牌之魂，體現(xiàn)了品牌的個(gè)性、特性和特色。不同企業(yè)所生產(chǎn)的同一種類型的產(chǎn)品，人們很難一下子把它們區(qū)分開來，而品牌名稱卻很容易地將它們加以區(qū)分。

因此，產(chǎn)品是實(shí)體，品牌名稱則是象征，是靈魂，它使消費(fèi)者有一種很具體、很獨(dú)特的聯(lián)想。比如：提到“微軟”，人們就會(huì)聯(lián)想到電腦軟件；一提到“雀巢”，也會(huì)使人聯(lián)想到瑞士產(chǎn)的速溶咖啡。

2.品牌名稱是品牌重要的組成要素之一，它表明了該品牌最基本的核心要素

品牌名稱代表的品牌，給消費(fèi)者以整體印象和基本評價(jià)。提到某一品牌名稱，人們很快對該品牌所代表的產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)等有一個(gè)總的概念。因此，品牌命名的過程是一個(gè)將市場、定位、形象、情感、價(jià)值等轉(zhuǎn)化為營銷力量并啟動(dòng)市場定位與競爭的過程。好的品牌名稱是一筆巨大的無形資產(chǎn)，它能給企業(yè)帶來豐厚的回報(bào)。如勞斯萊斯、奔馳代表了性能卓越的轎車，微軟代表了電腦硬件與軟件的技術(shù)前沿。每一種品牌名稱都給我們帶來了有關(guān)的信息，而且長期影響人們的消費(fèi)行為。因此，不能僅僅把品牌名稱當(dāng)成是無關(guān)緊要的代號或符號，而應(yīng)進(jìn)一步挖掘品牌名稱這一重要信息所代表和象征的豐富內(nèi)涵，著名的品牌更是如此。

3.作為語言文字的一個(gè)獨(dú)特部分，品牌名稱具有鮮明的民族性

品牌名稱扎根于民族文化的土壤，從中汲取養(yǎng)分，同時(shí)也能夠反映一個(gè)民族的政治制度、歷史傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰。中華民族有5000多年的文明史，形成了獨(dú)具特色的方塊文字。因此我國的品牌大都以漢字來命名，體現(xiàn)了漢民族的文化特色。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種自然現(xiàn)象，品牌名稱能折射出特定時(shí)代的經(jīng)濟(jì)文化和民族心態(tài)。如“全聚德”、“亨得利”所透示的是早期工商業(yè)者勵(lì)精圖治、以期快快發(fā)財(cái)致富的心態(tài)；“章華”、“耀華”所體現(xiàn)的是早期實(shí)業(yè)家們以“實(shí)業(yè)救國”、振興民族工業(yè)的宏愿和艱澀。